El Retail Media en Europa continúa creciendo y evoluciona de forma positiva, tal y como parece indicar la relación a medio plazo que mantienen las marcas con los retailers que trabajan el canal. Un 50% de éstas ha estado trabajando las redes de retail media de un retailer durante más de un año, y son también más de la mitad (52%) los que aseguran que la experiencia ha sido buena o muy buena.

Así lo revela el primer Informe Paneeurope de Actitudes hacia el Retail Media para este 2024, realizado por IAB Europe, el cual ofrece una visión completa del estado actual y las tendencias futuras que impulsan el Retail Media en Europa. Los datos clave revelan que la mitad de los anunciantes ya se están asociando con Retail Media Networks y están cambiando los presupuestos de otros canales de marketing para impulsar la inversión en Retail Media.

Según el informe, la mayoría de los anunciantes (80%+) gestiona presupuestos publicitarios anuales de 1 millón de euros o superiores y está invirtiendo más del 41% en publicidad digital. Muchos de los encuestados eran directivos de Retail Media.

En palabras de Marie-Clare Puffett, Directora de Desarrollo y Perspectivas de la Industria de IAB Europe: «el informe revela que Retail Media está mejorando la planificación de medios al aprovechar los datos y llegar a los consumidores en su punto de compra. También destaca la importancia de abordar las barreras, como la necesidad de colaboración de la industria para establecer estándares. Esta colaboración es crucial para fomentar el crecimiento y la profesionalización de Retail Media, e IAB Europe desempeña un papel vital en la unión de la industria y el establecimiento de estándares para el mercado europeo«.

Principales conclusiones del informe

• La adopción del Retail Media aún es incipiente

El informe destaca que, si bien el Retail Media es un tema ampliamente discutido, su adopción aún se encuentra en las primeras etapas. Solo el 50% de los compradores se han asociado con un retailer o Retail Media Network durante más de un año.

• Gasto desviado de otros presupuestos de marketing

La mitad de los compradores están reasignando fondos de otros canales de marketing al Retail Media, en particular de la televisión lineal y los presupuestos de marketing de resultados.

• Las oportunidades in situ dominan la inversión

Actualmente, la mayoría de las inversiones en Retail Media se centran en las oportunidades en el sitio, lo que indica un crecimiento potencial en la publicidad fuera del sitio y en la tienda en el próximo año.

• El acceso a los datos y el alcance del punto de venta impulsan la inversión

Casi el 90% de los compradores están motivados por el acceso a los datos de primera mano de los retailers, y tres cuartas partes de los compradores se sienten atraídos por la oportunidad de llegar a los consumidores en el punto de venta.

• La fragmentación y la falta de normas obstaculizan la inversión

Aproximadamente el 60% de los anunciantes citan la fragmentación de las redes de Retail Media y la falta de estandarización como barreras significativas. Los minoristas también se enfrentan a desafíos con los elementos operativos y los requisitos tecnológicos.

• Las opciones de medición y el alcance de la audiencia son criterios clave de evaluación de la red de medios minoristas

Alrededor del 75% de los anunciantes consideran que las opciones de medición y el alcance de la audiencia son cruciales a la hora de evaluar las redes de Retail Media dentro de la misma categoría.