La inversión en contenido generado por usuarios (UGC) sigue ganando protagonismo entre las marcas españolas. Según un estudio de The King of Content, el mercado del UGC profesional supera ya los 180 millones de euros anuales en 2026, frente a los cerca de 100 millones estimados en 2024, lo que supone un crecimiento de más del 80 % en apenas dos años.
El informe refleja que el 92 % de las 100 principales marcas españolas ya utiliza contenido generado por usuarios en su estrategia de marketing y que el 72 % ha adoptado un modelo always-on, basado en una producción continua de piezas durante todo el año. Esta evolución confirma que el UGC ha dejado de ser un recurso puntual para convertirse en una inversión estructural dentro de los presupuestos de marketing.
El UGC gana peso en los presupuestos de marketing
El crecimiento del contenido generado por usuarios también se refleja en la inversión destinada a esta disciplina. En sectores como ecommerce, belleza, hogar y hospitality, el UGC representa ya entre el 11 % y el 15 % del presupuesto de marketing, frente al 4 % que suponía de media en 2023.
Además, las marcas destinan cada vez más recursos a modelos de producción continua. Los programas always-on manejan presupuestos de entre 12.000 y 30.000 euros mensuales, mientras que las estrategias que combinan UGC con campañas de influencers alcanzan inversiones de entre 25.000 y 80.000 euros al mes.
El contenido de usuarios impulsa el rendimiento publicitario
Uno de los principales motivos de este crecimiento es su impacto en la publicidad digital. El estudio señala que el 64 % del contenido UGC producido por las grandes marcas españolas se reutiliza en campañas de paid media, especialmente en Meta Ads, TikTok Ads y YouTube Ads.
Según los datos analizados, estas creatividades logran tasas de clic entre dos y cuatro veces superiores a las del contenido corporativo tradicional y permiten reducir el coste por adquisición (CPA) entre un 30 % y un 50 %, convirtiéndose en un activo clave para mejorar el rendimiento de las campañas digitales.
Ecommerce, belleza y banca lideran la adopción
La implantación del UGC varía según el tamaño y el sector de las empresas. Entre las grandes marcas, el uso está prácticamente generalizado, mientras que entre las compañías medianas el 68 % ya trabaja con este tipo de contenido y un 34 % mantiene una producción continua. En las pequeñas empresas y startups, el porcentaje baja al 41 %.
Por sectores, el ecommerce D2C encabeza la adopción, con un 95 % de las empresas utilizando UGC profesional. También destacan los sectores de hogar y limpieza, con un crecimiento de la inversión del 90 % interanual, así como fintech y banca, donde el incremento alcanza el 70 %. Moda, restauración, turismo y belleza completan los verticales con mayor desarrollo.
La autenticidad se convierte en un factor diferencial
El auge del contenido generado por usuarios responde también a un cambio en el comportamiento de los consumidores. Las marcas buscan formatos más naturales y cercanos, capaces de generar mayor credibilidad y de adaptarse mejor a los algoritmos de las plataformas sociales, que cada vez priorizan contenidos menos publicitarios y más auténticos.
La profesionalización de las agencias especializadas y la integración del UGC dentro de las estrategias de publicidad digital han acelerado esta tendencia, situándolo como uno de los formatos con mayor crecimiento dentro del marketing de contenidos.
