La cadena alicantina Juguettos celebra medio siglo de historia con un hito que promete marcar la próxima campaña navideña: el regreso de Imaginarium. La cooperativa ha relanzado oficialmente la emblemática marca aragonesa, que vuelve a los escaparates y al comercio electrónico con más de 190 productos, después de su cierre definitivo en abril de 2024.

La operación, culminada pocos meses tras el cese de actividad de Imaginarium, incluyó la adquisición de todos sus activos —desde patentes y diseños hasta la identidad corporativa—, permitiendo a Juguettos rescatar uno de los nombres más icónicos del juguete español. A partir del 27 de octubre, el nuevo catálogo podrá consultarse tanto en la red de tiendas físicas como en la web y la aplicación móvil de la compañía, aunque algunos artículos ya están disponibles.

Entre las referencias más esperadas figuran el entrañable peluche Kiconico, símbolo indiscutible de la marca; La casa de Amanda, inspirada en las tradicionales casas de muñecas; y los vehículos BeepBeep, pensados para estimular la imaginación y el juego libre. Juguettos ha mantenido la esencia original de Imaginarium, apostando por diseños que fomentan el desarrollo infantil, la creatividad y la sostenibilidad.

Nacida en Zaragoza en 1992, Imaginarium fue pionera en crear espacios pensados a la escala de los niños, con sus icónicas tiendas de doble puerta: una para adultos y otra para los más pequeños. Ahora, bajo el paraguas de Juguettos, la marca inicia una nueva etapa que busca mantener su espíritu educativo durante todo el año, con previsiones de representar alrededor del 5% de la facturación total en su primer ejercicio.

El relanzamiento coincide con un momento de expansión para la cooperativa de Villena, que suma ya 275 establecimientos en España y Andorra, gestionados por 37 socios y una plantilla de más de 2.000 profesionales. En 2024, Juguettos alcanzó una facturación de 154,6 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 8,5% respecto al año anterior. Además, reforzó su posición en el mercado con la integración de nueve tiendas de Poly Juguetes y una cuota del 16% en el sector.

El impulso también se ha reflejado en el canal digital, con un incremento del 28% en las ventas online, y en la consolidación de su marca propia, que ya abarca 16 líneas y más de 900 referencias. A esto se suma la apuesta por el segmento “kidult”, destinado a adultos aficionados al juego, que representa un 20% de las ventas actuales.

Con la vuelta de Imaginarium, Juguettos no solo recupera una enseña querida por varias generaciones, sino que reafirma su compromiso con el juego como herramienta de aprendizaje, creatividad y emoción. Medio siglo después de su fundación, la cooperativa alicantina sigue demostrando que la ilusión también puede reinventarse.