idealo, una de las principales plataformas europeas de comparación de precios, lanza idealo Ads, un nuevo servicio de marketing para marcas y minoristas. Con esto, la empresa introduce Decision Media, una nueva categoría de Retail Media que llega a los usuarios en el momento crucial de su proceso de compra: mientras comparan opciones, es decir, antes de que hayan decidido por un producto o un minorista.
Actualmente, el Retail Media es el segmento de más rápido crecimiento en el mercado de publicidad digital. Al mismo tiempo, presenta a los anunciantes dos desafíos centrales: el mercado está muy fragmentado y los compradores a menudo se llegan demasiado tarde, concretamente solo cuando la decisión sobre la tienda ya está tomada.
Idealo aborda ambos desafíos. La plataforma europea de comercio electrónico ofrece una amplia cobertura en numerosas categorías de productos. Al mismo tiempo, idealo llega a los usuarios en otro punto del viaje de compra, es decir, cuando están comparando activamente productos, precios y minoristas y aún no han tomado su decisión de compra.
Basándose en esta posición, idealo introduce una nueva categoría: Decision Media – Retail Media para el momento de toma de decisiones. Con idealo Ads, idealo se convierte en la primera plataforma en ofrecer este enfoque de forma escalable. La oferta combina posiciones llamativas en la página principal de la web y la app de idealos con formatos orientados al rendimiento como Productos Patrocinados y Ofertas Patrocinadas. Estos aparecen, por ejemplo, en los resultados de búsqueda y en las páginas de categorías, así como debajo de la lista de ofertas.
Todas las colocaciones están integradas contextualmente en la experiencia de comparación y cumplen con el compromiso de Idealo con la transparencia: el contenido patrocinado está claramente señalizado, se distingue de los resultados orgánicos y no influye en la colocación dentro de la comparación de precios en la página de oferta.
«Idealo siempre ha formado parte del momento de toma de decisiones en el comercio electrónico«, afirma Jovan Protić, co-CEO de Idealo. «Con el lanzamiento de idealo Ads, estamos permitiendo que las marcas y minoristas lleguen a los usuarios precisamente en este punto único del viaje de compra. De este modo, estamos abordando las principales limitaciones de los enfoques clásicos de Retail Media y creando nuevas oportunidades de crecimiento en nuestros mercados europeos«, añade.
idealo Ads comenzará inicialmente como un servicio supervisado con socios seleccionados de marcas y minoristas en Alemania. A esto le seguirá en verano una plataforma de autoservicio que abrirá el acceso a todas las marcas y minoristas, incluidos los de otros mercados europeos.
