GroupM, parte del grupo WPP y referente global en medios y publicidad, ha celebrado el primer evento de su nueva iniciativa INSIGHTS by GroupM, un proyecto diseñado para compartir conocimiento estratégico sobre las dinámicas del mercado publicitario y el comportamiento del consumidor.
El evento inaugural, celebrado este miércoles 18 de diciembre en Madrid, reunió a más de 100 asistentes, entre clientes y medios, en una jornada que puso en valor el intercambio de ideas y el análisis de tendencias clave del sector.
La sesión estuvo liderada por Sebas Muriel, CEO de GroupM España, como anfitrión, y arrancó con la presentación del prestigioso informe “This Year Next Year” (TYNY) a cargo de Cristina Viúdez, Head Research & Reporting de GroupM, y Paloma Martín, Directora de Investigación Analítica en GroupM.
El estudio reveló que la industria publicitaria global crecerá un 9,5% en 2024, superando por primera vez el billón de dólares en ingresos. Además, se prevé que la publicidad digital pura representará el 72,9% del total en 2025, cifra que asciende al 81,7% si se incluyen todas las extensiones digitales de la publicidad tradicional, como la televisión en streaming, la publicidad exterior digital (DOOH) y los ingresos de periódicos y revistas digitales.
También se destacó que el Retail Media superará en 2025 la inversión en TV (lineal y conectada), representando un 15,9% de la publicidad total, mientras que la Televisión Conectada (CTV) crecerá un 19,3% en 2025, aunque seguirá siendo solo el 27,4% de los ingresos totales de televisión. En mercados como EE.UU., se prevé que los ingresos por streaming superarán a los de la televisión lineal en 2029.
Mesa redonda: profundizando en los insights de la jornada
Tras la presentación del estudio, tuvo lugar una mesa redonda en la que se abordaron algunos de los insights más destacados de la jornada y se compartieron perspectivas clave sobre el futuro del mercado publicitario. Moderada por Abel Jaime, Managing Director de EssenceMediacom, reunió a grandes profesionales del sector como Javier Caballero, Head of Marketing en Continental; Maribel Vivancos, Directora de GroupM Nexus Advanced TV; Alejandro Porras, Head of Data & Tech consulting de GroupM; y Mariayun Martín de los Ríos, Directora Comercial de Kantar Media.
Durante el debate, se profundizó en el crecimiento del mercado publicitario, el impacto de la digitalización en los medios tradicionales, y la consolidación de nuevas palancas de inversión como la TV Conectada y el Retail Media. También se reflexionó sobre cómo la Inteligencia Artificial (IA) está transformando la producción y medición de campañas, y sobre el papel clave del dato y la geolocalización como herramientas de precisión para optimizar estrategias.
INSIGHTS by GroupM: conocimiento estratégico para liderar la industria
INSIGHTS by GroupM nace con el objetivo de consolidarse como un referente para profesionales del marketing y la publicidad, ofreciendo análisis basados en estudios propios como Choreograph Audience Origin, BAV – Brand Asset Valuator, Consumer Eye o Cannes. Este proyecto explorará en profundidad temas clave como la sostenibilidad, la tecnología, la inteligencia artificial y las transformaciones en los hábitos de consumo.
Un inicio prometedor
Este evento marca el inicio de una serie de encuentros en los que se presentarán estudios de gran relevancia y se fomentará el diálogo sobre los desafíos y oportunidades del sector. Con INSIGHTS by GroupM, la compañía reafirma su compromiso con la innovación y el liderazgo, proporcionando herramientas clave para tomar decisiones informadas en un entorno publicitario en constante evolución.
