Google ha comenzado a probar una nueva herramienta de inteligencia artificial (IA) destinada a potenciar las estrategias publicitarias de sus anunciantes más importantes. Bajo el nombre de Search Bidding Exploration, esta función en fase beta promete identificar consultas de búsqueda de alto potencial que suelen pasar desapercibidas debido a su bajo tráfico.
En concreto, según Search Engine Land, la herramienta permite a los anunciantes con presupuestos sin restricciones explorar nuevas oportunidades de tráfico en sus campañas de búsqueda, ampliando el alcance más allá de los términos de búsqueda tradicionales y ajustando automáticamente los objetivos de Retorno sobre el Gasto Publicitario objetivo (ROAS).
Cómo funciona
Search Bidding Exploration es parte de la suite Smart Bidding de Google, conocida por su enfoque automatizado en la gestión de campañas de búsqueda. Gracias a la IA, esta herramienta busca consultas con potencial de conversión pero que tradicionalmente atraen poco tráfico, ajusta los objetivos de tROAS hasta un 10% y expande el rango de palabras clave de concordancia amplia. Sin embargo, su uso está reservado para campañas sin límites presupuestarios, lo que implica que solo los anunciantes más grandes podrán beneficiarse de esta tecnología.
El contexto: oportunidades y críticas a las IA publicitarias
La nueva función aborda críticas a herramientas impulsadas por IA, como Performance Max de Google y Advantage+ de Meta, que suelen concentrarse en audiencias «maduras«, es decir, usuarios con alta probabilidad de conversión. Según un anunciante anónimo citado en Adweek, una limitación de estos productos es que «optimizan en los márgenes, pero optimizan contra los mismos grupos», lo cual puede llevar a los anunciantes a un «techo» de alcance.
Con Search Bidding Exploration, Google busca ofrecer a sus clientes la posibilidad de explorar más allá de estas audiencias, a riesgo de enfrentarse a una falta de transparencia en los datos generados por la herramienta, aspecto que preocupa a algunos anunciantes.
Los anunciantes pueden habilitar esta herramienta directamente en la configuración de sus campañas de búsqueda, siempre y cuando utilicen la estrategia de ROAS total. Aquellos que ya emplean Smart Bidding y buscan escalar sus campañas, tendrán en Search Bidding Exploration una opción para extender su alcance, siempre y cuando cuenten con los recursos necesarios para financiar una campaña de estas características.
