Google vuelve a experimentar con nuevos formatos publicitarios en su buscador, esta vez incorporando vídeo inmersivo en los resultados de búsqueda local. La prueba forma parte de su estrategia para hacer los anuncios más visuales e interactivos, especialmente en consultas vinculadas a negocios físicos.
Según recoge MediaPost, el test fue detectado por Anthony Higman, fundador de la agencia Adsquire, quien compartió el formato en LinkedIn tras identificarlo en una campaña activa.
En concreto, el nuevo formato se presenta como una experiencia de “vista inmersiva en mapas”, combinando elementos de Google Maps y funcionalidades de anuncios locales de Google Ads. En lugar de los tradicionales listados de texto o imágenes estáticas, los usuarios ven un vídeo que se reproduce automáticamente en la parte superior de la página de resultados (SERP).
Este contenido simula una experiencia cercana al 3D, similar a la función de vista inmersiva de Google Maps, y aparece junto al clásico bloque de mapa y negocios destacados en búsquedas locales.
Enfoque en resultados medibles
El objetivo del formato no es solo captar la atención, sino impulsar acciones concretas. Según las primeras observaciones, estos anuncios están diseñados para generar visitas a tienda, llamadas o leads, reforzando el papel del buscador como canal de conversión directa para negocios locales.
Los activos de vídeo se integran dentro de campañas de localización, ampliando las posibilidades creativas y de impacto frente a formatos más tradicionales.
Por el momento, Google no ha comunicado oficialmente esta funcionalidad, y todo apunta a que se trata de una prueba en vivo limitada a determinados anunciantes. Incluso se ha detectado la posible existencia de configuraciones activadas por defecto dentro de Google Ads, lo que sugiere que la compañía está testando el formato de forma discreta.
Evolución hacia una búsqueda más visual
Este movimiento encaja en la evolución del buscador hacia experiencias más visuales y enriquecidas. Desde la introducción de resultados de vídeo en 2007, Google ha ido integrando progresivamente nuevos formatos, y ahora apuesta por llevar esa lógica a la publicidad local.
Si estas pruebas se consolidan, el vídeo podría convertirse en un elemento clave dentro de la búsqueda, especialmente en categorías donde la experiencia física del negocio es determinante para la decisión del usuario.
