En el siempre cambiante mundo del comercio electrónico, la búsqueda del producto perfecto puede ser una tarea desalentadora, encontrar ese artículo ideal que no solo cumpla con nuestras expectativas, sino que también nos conecte con una marca de manera significativa, a menudo puede parecer un desafío abrumador. En un evento reciente, Google Marketing Live, se presentaron innovadoras tecnologías diseñadas para facilitar este proceso, proporcionando herramientas avanzadas tanto para compradores como para minoristas.
Nueva visión para la información de marca
Google ha reconocido que más del 40% de las consultas de compras en su buscador mencionan una marca o minorista específico, subrayando la importancia de la familiarización del comprador con la marca antes de realizar una compra. En respuesta, Google ha lanzado un nuevo perfil visual de marca en su motor de búsqueda, diseñado para ofrecer resultados más detallados y enriquecidos para estas consultas. Estos perfiles de marca visual están inspirados en los perfiles comerciales disponibles para negocios locales en Google Search y Maps. Ahora, los perfiles de marca incluirán imágenes atractivas de productos, videos y reseñas de clientes, así como información sobre ofertas actuales, promociones y políticas de envío, todo en un solo lugar conveniente para los compradores. Esta función se implementará de manera gradual en los próximos meses.
Creación de contenido eficiente con Product Studio
El año pasado, Google introdujo Product Studio, una herramienta integral para la creación de contenido impulsada por IA, y ha sido un éxito entre los comerciantes. El 80 por ciento de los usuarios de Product Studio han informado que la herramienta ha mejorado significativamente su eficiencia. Ahora, Google está ampliando las capacidades de Product Studio con nuevas características. Una de las actualizaciones más destacadas permite a los comerciantes generar imágenes de productos que se alineen con el estilo único de su marca. Simplemente subiendo una imagen inspiradora y proporcionando una breve descripción, Product Studio puede crear contenido listo para campañas en minutos. Esta herramienta no solo ahorra tiempo, sino que también reduce los costos asociados con la producción de contenido.
Además, Product Studio ahora permite generar videos a partir de una sola foto, animando componentes de imágenes estáticas para crear videos cortos o GIFs para redes sociales. Esta función está disponible en Australia, Canadá, Reino Unido y Estados Unidos, y se lanzará próximamente en India y Japón.
Anuncios de compras mejorados con IA
Google también ha presentado tres nuevos formatos de anuncios impulsados por IA generativa para ayudar a los minoristas a maximizar el impacto de sus anuncios. Estos formatos incluyen la integración de videos cortos de productos, resúmenes de IA que destacan detalles clave de los productos y la implementación de la tecnología de prueba virtual en anuncios de ropa, permitiendo a los compradores ver cómo se ven los productos en diferentes tipos de cuerpo. Además, Google está utilizando tecnología 3D para crear vistas de 360 grados de productos como zapatos, a partir de un conjunto de imágenes proporcionadas por los minoristas.
Con estas innovaciones, Google está transformando la manera en que los minoristas y los compradores interactúan en línea, facilitando una experiencia de compra más rica y personalizada. Al proporcionar herramientas avanzadas de IA y opciones de contenido visual enriquecido, Google está ayudando a los minoristas a conectar más profundamente con sus clientes y a destacar en un mercado cada vez más competitivo.
