Durante el Google Marketing Live 2025, el gigante tecnológico ha revelado cómo la inteligencia artificial (IA) está redefiniendo la industria publicitaria, con actualizaciones que prometen mayor eficiencia, personalización y alcance para los anunciantes. Desde la integración de anuncios en la Visión General con IA hasta asistentes conversacionales en Google Ads, las novedades apuntan a automatizar y optimizar cada etapa del marketing digital.
En este contexto, Google ha anunciado un cambio en su buscador con la implementación de una nueva función llamada AI Mode, que incorpora inteligencia artificial avanzada para ofrecer respuestas más completas, conversacionales y contextualizadas. La herramienta, ya disponible en Estados Unidos, anticipa una expansión internacional que podría llegar a España antes de lo previsto.
Con este movimiento, el buscador se transforma en un entorno cerrado en el que los usuarios pueden resolver sus dudas directamente, sin necesidad de abandonar la plataforma. Las respuestas generadas por IA incluyen resúmenes útiles, enlaces relevantes y, por primera vez, anuncios integrados de forma contextual, marcando un giro estratégico en el modelo de negocio publicitario de Google.
Hasta ahora, las conocidas como AI Overviews apenas incorporaban publicidad, lo que generaba dudas sobre la sostenibilidad económica del nuevo formato. Sin embargo, Google ha despejado parte de esa incertidumbre al confirmar que los anuncios comenzarán a aparecer tanto en dispositivos móviles como en escritorio, siempre que sean pertinentes para la consulta del usuario. «Haz cualquier pregunta y obtén una respuesta impulsada por IA. Cuando corresponda, los anuncios pueden aparecer a continuación«, ha detallado la compañía.
Este enfoque representa un cambio ya que los anuncios no se presentan como interrupciones, sino como parte orgánica de las respuestas. Por ejemplo, si un usuario busca cómo crear una página web para su pyme, podría ver anuncios de plataformas de diseño web justo cuando está considerando su elección. Las campañas existentes, como Performance Max o Search con concordancia amplia, serán compatibles de forma automática con este nuevo sistema.
Agentes de IA para campañas más inteligentes
Asimismo, Google ha anunciado que expandirá globalmente las capacidades de agentes de IA en Google Ads y Analytics, diseñados para simplificar la creación de campañas, generar informes y resolver problemas. Estos asistentes aprenden de datos en tiempo real y ofrecen recomendaciones personalizadas, como la creación automática de grupos de anuncios o visualizaciones de tendencias para mejorar la toma de decisiones.
La nueva herramienta Asset Studio, disponible en inglés a nivel global, integrará los modelos Veo (video) e Imagen de Google para generar recursos visuales impactantes con solo unos clics. Además, la función «Generado para ti» en Product Studio sugiere automáticamente campañas, descuentos e imágenes alineadas con la marca, optimizando la creatividad en segundos.
La apuesta más audaz llega con Smart Bidding Exploration, la mayor actualización en estrategias de subastas en 10 años. En fase beta global, esta función usa IA para identificar búsquedas no obvias, aumentando las conversiones en un 19% en promedio. Por su lado, AI Max para Campañas de Búsqueda ya muestra resultados tangibles: los anunciantes logran un 14% más de conversiones, cifra que se eleva al 27% en campañas basadas en palabras clave exactas.
Medición y privacidad
Google también ha reforzado la medición con herramientas como Data Manager, un hub centralizado para first-party data, y mejoras en Google Analytics para rastrear el ROI multicanal. Además, el Marketing Advisor, un agente de IA integrado en Chrome – se prevé el lanzamiento en EE.UU. a finales de este año 2025-, guiará a los profesionales en tareas complejas, como etiquetado o identificación de oportunidades.
