Autora: Irene Horna, Head of Research & AI Ambassador ROI UP Group
Las reglas del juego del comercio online se están redefiniendo a pasos agigantados. Y, es que, desde hace unas semanas, Google está devolviendo resultados con “Google Refine Products” para múltiples búsquedas de productos en Estados Unidos.
A partir de ahora, además de resultados patrocinados Google devuelve resultados de un grid de productos, como si de un MarketPlace se tratara.
Pero: ¿Qué son los Google Refine Products?
Es un innovador formato de resultados de búsqueda en Google (SERP) diseñado específicamente para consultas relacionadas con productos en Estados Unidos. Desde zapatillas y ordenadores hasta yogures, este nuevo tipo de visualización optimiza la experiencia de compra al mostrar información relevante de manera más accesible y atractiva.
¿Cómo funcionan los Google Refine Products?
Pongamos ejemplos reales, para hacerlo más comprensible:
Básicamente, al hacer clic en una opción del menú de “Google Refine”, como marca, color o talla, Google añade el término del filtro seleccionado a la consulta de búsqueda original.
Es decir, si un usuario busca “woman shoes” y aplica los filtros de ‘’color negro’’ y ‘’sin tacón ’ en Google Refine Products, la consulta se actualiza automáticamente a “no heel black women shoes”, ajustando también el plural, ya que la búsqueda original estaba en singular.
El ‘protocolo’, como se aprecia, es sencillo: primero se muestran los resultados patrocinados, seguidos de un bloque llamado “Popular Shoes”, compuesto por dos filas de cinco productos cada una. A continuación, aparece un bloque de “Deals” (descuentos u ofertas) y otro de “Fast Pickup or Delivery” (entrega o recogida rápida), ambos también organizados en dos filas de productos.
Por su parte, cuando haces clic en un producto en específico, aparece un producto y, adicionalmente, un visor 3d del mismo. Además, se muestra otra clase de información potencialmente de valor para el usuario, como lo son las valoraciones de otros compradores, el precio habitual, así como otros colores disponibles.
Descubre en nuestro video cómo funciona el visor 3D de Google Refine Products y qué impacto puede tener en la decisión de compra del usuario.
Por último, también se visualiza otras opciones, como otras búsquedas que hicieron usuarios en el mismo sitio.
Posterior a los Google Refine Results, entre los resultados orgánicos, aparece un nuevo bloque llamado “Explore Brands”, que destaca tres marcas relevantes para la consulta realizada.
Posterior a los Google Refine Results, entre los resultados orgánicos, aparece un nuevo bloque llamado “Explore Brands”, que destaca tres marcas relevantes para la consulta realizada.
Pero ¿cuáles son las principales ventajas y desventajas de los Google Refine Products y su impacto en el ecosistema digital?
Ventajas de los Google Refine Products:
- Ayuda a los usuarios a buscar productos y encontrar la mejor opción para poder tomar una decisión de compra.
- El proceso de decisión se puede reducir en el tiempo y puede aumentar el número de ventas.
- Pueda dar mayor visibilidad a productos o marcas que el usuario no sabía que existían.
- Puede aparecer tanto para búsquedas amplias de alto volumen como para términos menos comunes relacionados con la investigación comercial.
Desventajas de los Google Refine Products
- Al ser un comparador de productos, puede que el usuario solo vea un producto o varios de nuestra web, que puedan no ser lo que estén buscando y nos descarte de primeras.
- Es posible que el usuario ya no necesite hacer clic en nuestra web lo que implica una pérdida de tráfico.
- Al aparecer también por Keywords de productos con marca, te compara con las webs que también tus mismos productos, siendo importantes elementos como los precios, los tiempos de entrega o diferentes ventajas adicionales que ofrezcan las tiendas online.
- No todos los Ecommerce que venden esos productos aparecen, ni si quiera filtrando por tiendas online.
¿Cómo nos tenemos que preparar para los Google Refine Products?
Para optimizar la visibilidad en este nuevo formato de búsqueda, es fundamental fortalecer la estrategia SEO de la web. Esto implica no solo mejorar el posicionamiento tradicional, sino también implementar un Proyecto SEO GEO (posicionamiento para IAs), un enfoque avanzado que aborde de manera integral aspectos técnicos, semánticos y de diseño web.
La clave está en hacer que la web sea lo suficientemente relevante para Google, asegurando que los productos sean indexados y mostrados en estos nuevos resultados refinados. Esto incluye optimizar fichas de producto, estructurar correctamente los datos, mejorar la velocidad de carga y trabajar el contenido de forma que se alinee con los criterios de búsqueda que Google prioriza en este formato.
Otras imágenes de cómo se ven los Google Refine Results en otros tipos de productos:
En conclusión, la capacidad para agilizar la toma de decisiones de Google Refine Products, así como mejorar la visibilidad de ciertas marcas supone una ventaja competitiva para quienes logren adaptarse a este nuevo ecosistema digital. Sin embargo, también plantea desafíos para los ecommerce, que deben optimizar su estrategia SEO y mejorar la relevancia de sus productos para no quedar fuera de esta nueva dinámica.
La clave para las marcas y tiendas online será entender cómo aprovechar esta herramienta en su beneficio y adaptarse a un entorno donde la visibilidad ya no depende solo del tráfico orgánico, sino de la capacidad de destacar en un marketplace cada vez más integrado en los propios resultados de búsqueda.
