El mercado total de comercio electrónico transfronterizo en Europa, incluidos el Reino Unido, Suiza y Noruega, representó una facturación de 237.000 millones de euros en 2021 (excluyendo los viajes), de los cuales 141.000 millones de euros (59%), fueron generados por los mercados. Hoy te contamos cuáles son los mejores marketplaces para vender en Europa.
Se espera que Amazon y eBay tengan la mayor parte, con una facturación de 51.000 millones y 25.000 millones en 2021, impulsando más de la mitad del mercado.
Así lo recoge el estudio ‘TOP 100 Cross-Border Marketplaces’ lanzado por la plataforma Cross-Border Commerce Europe que pone de manifiesto que los TOP 100 Cross-Border Marketplaces generan 128.000 millones de euros en facturación en toda Europa.
Durante la pandemia de la Covid-19, los mercados crecieron un 22%, respaldados por los mercados C2C. Se espera que este crecimiento continúe en 2022, alcanzando el 65% de las ventas en línea transfronterizas en Europa para 2025.
Más de la mitad del volumen total de comercio electrónico
Este estudio considera todos los tipos –B2C, B2B, C2C, P2P– de plataformas online y abarca todos los sectores excepto los viajes y la economía colaborativa.
De los 438 mercados que venden en Europa (1.000 dominios), alrededor de 150 se consideran transfronterizos (34,2%).
En 2025, más del 50% de los mercados mundiales que venden en Europa se considerarán transfronterizos, lo que representa de 200 a 250 mercados.
El 34% de los mercados son no europeos (principalmente EE.UU.) y el 10% son mercados del Reino Unido, lo que significa que el 56% son mercados transfronterizos europeos. El Reino Unido perdió tres mercados en el TOP 100 debido al Brexit.
Top 10 mercados transfronterizos globales que operan en Europa
- TOP 1: Amazon (EE.UU.)
- TOP 2: AliExpress (China)
- TOP 3: eBay (EE.UU.)
- TOP 4: Etsy (EE.UU.)
- TOP 5: OLX (Países Bajos)
- TOP 6: Discogs (EE.UU.)
- TOP 7: Vinted (Lituania)
- TOP 8: Bandcamp (EE.UU.)
- TOP 9: Uber Eats (EE.UU.)
- TOP 10: Zalando (DE)
Tendencias del mercado
Auge de los mercados de bricolaje personalizados bajo demanda: arte, moda, artesanía y regalos: 15 del TOP 100 ofrecen productos personalizados bajo demanda. De Europa, hay Spreadshirt, Helloprint, Qwertee y Depop. En los próximos años, los mercados de bienes personalizados bajo demanda C2C continuarán creciendo hasta un 20% en el TOP 100.
Los mercados C2C clasificados por subastas siguen en movimiento: 1stDibs (eRank 31) es un mercado en línea líder para conectar a los amantes del diseño con vendedores y fabricantes muy codiciados de muebles vintage, antiguos y contemporáneos, decoración del hogar, arte, joyas, relojes y moda.
C2C y reventa (moda): sostenible y circular: Los 10 principales mercados eBay, Etsy (incluido Depop) y Vinted lideran el mercado de segunda mano; moda pre-amada, usada y vintage como categorías líderes. American TheRealReal (eRank 51) es el líder en reventa de lujo. Vestiaire Collective (eRank 45) es un mercado global que permite a las personas comprar y vender productos de moda de lujo y de segunda mano. La participación C2C de los bienes usados (seminuevos) crecerá del 45% al 50% para 2025.
Leader eBay representa más de un tercio del valor de margen bruto de la plataforma C2C. De los TOP 100, 44 están vendiendo productos usados. Todos ellos son 100% mercados con una mayoría de negocios C2C en funcionamiento.
La moda es la categoría más popular con 29 jugadores en el TOP 100. En los próximos cinco años, surgirán muchos recién llegados que actúen como C2C (y aplicaciones de mercado P2P) que venden moda, zapatos y accesorios, lo que representa el 66% de los 100 principales mercados transfronterizos.
Mercados de alimentos: Otro mercado que alcanzó el TOP 10 es UberEats. Debido a la pandemia, el sector alimentario y especialmente la entrega de alimentos alcanzaron un máximo histórico. Otro ejemplo de un fuerte actor transfronterizo en este sector es el mercado holandés Takeaway.com que terminó justo fuera del TOP 10.
