España no solo conquistó el Mundial de 2026 sobre el terreno de juego. También se ha convertido en la selección con la marca más fuerte del torneo. Así lo refleja el informe final del World Cup Brand Index 2026 (WCBI), elaborado por Your Brand Value Sports, que sitúa a la selección española como líder del ranking de fortaleza de marca tras el campeonato y estima que el torneo ha generado más de 2.570 millones de euros en oportunidades comerciales potenciales para las 48 selecciones participantes.
Con un Brand Score de 96,2 puntos, España encabeza la clasificación después de registrar el mayor crecimiento acumulado del campeonato (+16,3%). Según el estudio, la selección ha sabido convertir cada fase del Mundial en una narrativa de alcance global, reforzando su atractivo para patrocinadores, medios y audiencias.
Además, el informe calcula que España ha alcanzado un valor de marca estimado de unos 3.170 millones de euros, consolidándose como la selección que más ha fortalecido su posicionamiento durante la competición.
Argentina mantiene el mayor valor económico
Pese a no levantar el trofeo, Argentina continúa siendo la selección con el mayor valor económico de marca. El estudio le atribuye un valor estimado de unos 3.530 millones de euros, el más alto del ranking, aunque su Brand Score se sitúa en 89,1 puntos, por detrás del de España.
Para los autores del informe, este dato demuestra que el valor de una marca deportiva no depende únicamente de los resultados obtenidos en un torneo, sino también de factores como la estabilidad deportiva, el peso histórico, la conexión con los aficionados y la confianza de los patrocinadores.
Francia, Inglaterra y Marruecos, entre los protagonistas
El informe también destaca algunos de los casos más llamativos del campeonato. Francia, pese a llegar al Mundial como número uno del ranking FIFA, termina tercera en el World Cup Brand Index con un Brand Score de 79,9 puntos y una caída acumulada del 3,6%, lo que evidencia que el rendimiento deportivo no siempre se traduce en un mayor valor de marca.
En cambio, Inglaterra logra mejorar un 5,7% su puntuación gracias al peso de su ecosistema digital y comercial, mientras que Marruecos se consolida como una de las grandes revelaciones del torneo al situarse séptima y superar ampliamente la posición que ocupa en el ranking FIFA.
Países Bajos y Alemania, los grandes perjudicados
Entre las selecciones que salen peor paradas figura Países Bajos, que registra la mayor pérdida de fortaleza de marca del campeonato con un descenso del 12,1%, seguida de Alemania, que retrocede un 11,2%.
También Brasil pierde terreno. Aunque continúa entre las cinco primeras selecciones del índice, su Brand Score cae un 10% respecto al nivel previo al Mundial. El informe atribuye estas caídas a la falta de resultados deportivos acompañados de una narrativa capaz de reforzar el posicionamiento internacional de estas marcas nacionales.
Más de 2.570 millones de euros en oportunidades comerciales
Más allá de la clasificación, el World Cup Brand Index identifica un potencial de más de 2.570 millones de euros en oportunidades comerciales aún por desarrollar. El estudio señala cuatro grandes áreas de crecimiento:
- Grandes marcas inframonetizadas.
- Activos con alta eficiencia comercial.
- Selecciones emergentes con fuerte capacidad narrativa.
- Marcas históricas que atraviesan un ciclo de menor fortaleza.
Los responsables del informe recuerdan que estas cifras representan estimaciones del potencial comercial y no ingresos garantizados. Su objetivo, explican, es medir la capacidad de cada selección para transformar el éxito deportivo y la atención generada durante el Mundial en valor de marca a largo plazo.
