Lo que hace unos años era una promesa de crecimiento en la región de Latam, hoy es una realidad que sacude el tablero global. México ha hecho historia. No solo ha mantenido un crecimiento de doble dígito mientras su economía general avanzaba a paso lento, sino que ha logrado lo impensable: escalar hasta la octava posición mundial en penetración de comercio electrónico, superando a potencias históricas como Estados Unidos, Dinamarca y Singapur.

Desde la redacción de Ecommerce News hemos seguido de cerca esta evolución, pero las cifras presentadas este marzo de 2026 por la AMVO (Asociación Mexicana de Venta Online) marcan un punto de inflexión definitivo. Con un incremento anual del 19,2% durante 2025, el valor del mercado mexicano ha alcanzado los 941.000 millones de pesos (unos 44.000 millones de euros).

Una economía digital que desafía al PIB

Lo más llamativo del fenómeno mexicano es el contraste con su macroeconomía. Mientras el Producto Interno Bruto (PIB) del país apenas creció un 0,8%, el canal digital volaba por encima del 19%. Hoy, el e-commerce ya representa el 17,7% del total de las ventas minoristas en México.

Este crecimiento no es fruto del azar, sino de una base de consumidores que se ha duplicado en los últimos siete años, alcanzando los 77,2 millones de compradores digitales. La estructura demográfica juega a favor de este mercado: el 65% de los compradores son Millennials y Generación Z, nativos digitales que ya no distinguen entre el mundo físico y el online.

Radiografía del mercado: ¿Quién compra en México?

El éxito de México reside en su capacidad para integrar la tecnología en el «journey» de compra de forma orgánica. El 2026 nos muestra un consumidor que ya no utiliza los buscadores tradicionales como primera opción; las redes sociales han tomado el mando como fuente de descubrimiento de productos.

El techo todavía está lejos

A pesar de estas cifras récord, el análisis de la AMVO arroja un dato para la reflexión de los inversores: el 75% de los compradores mexicanos todavía tienen margen para aumentar su madurez digital. Esto significa que, a pesar de ser ya una potencia mundial, México no ha tocado techo.

El reto para 2026 y 2027 será perfeccionar la integridad del pedido. Aunque 8 de cada 10 usuarios se sienten seguros comprando online, la logística sigue siendo el gran caballo de batalla para reducir fricciones por productos dañados o incompletos. La integración de la Inteligencia Artificial en el servicio al cliente y la personalización de ofertas está siendo la herramienta clave para elevar la tasa de conversión en este mercado hipercompetitivo.

En resumen, México ha dejado de ser «el mercado del futuro» para convertirse en el referente del presente. Su ascenso al Top 10 mundial es un aviso para navegantes: la madurez digital ya no es propiedad exclusiva de las economías más avanzadas.