Ecommerce Tour Gijón: FOREO y 10 historias de amor/odio con influencers

La primera parada del Ecommerce Tour después de un merecido receso veraniego tuvo lugar en la encantadora ciudad de Gijón, más precisamente en el imponente Palacio de Congresos – Feria de Muestras de Gijón. El evento atrajo a una gran cantidad de profesionales dedicados al apasionante mundo del comercio electrónico.

Marta Panera, Head of Marketing & Communications de FOREO compartió valiosas claves para la gestión efectiva de una campaña de marketing. Entre los pilares fundamentales destacados se encuentran:

• Alcance y Popularidad: Uno de los factores clave es el alcance que se logra a través de las publicaciones de los influencers, aprovechando su propia popularidad y alcance en las redes sociales.
• Relevancia y Credibilidad: La relevancia de los mensajes es crucial, ya que se basa en la confianza y la credibilidad que los seguidores tienen en los influencers. La autenticidad es un activo valioso.
• Engagement: El grado de compromiso y participación que los influencers generan entre sus seguidores es otro aspecto esencial a considerar. El engagement puede marcar la diferencia en el éxito de una campaña.

También explicó cómo trabajan las campañas con influencers en FOREO, y puso ejemplos prácticos para que los asistentes pudieran entender mejor cómo puede aplicarse a otros procesos. Además, compartió algunas de las herramientas que utilizan para desarrollar los proyectos dentro de la marca y proporcionó algunas recomendaciones:

• Comisiones: Los managers de los influencers suelen llevarse un porcentaje que oscila entre el 10% y el 20%. Panera aconsejó la posibilidad de trabajar directamente con el manager para una gestión más eficiente.
• Recepción de Estadísticas: El seguimiento y la recepción de estadísticas son cruciales para evaluar el rendimiento de la campaña y medir su impacto. Esto permite tomar decisiones informadas y ajustar la estrategia según sea necesario.
• Contrato: Aunque algunos influencers pueden mostrar reticencia a firmar contratos, Marta Panera destacó que esta es una parte fundamental del proceso. Los contratos establecen acuerdos claros y protegen a ambas partes involucradas.
• Briefings: Para garantizar que la influencer comprenda perfectamente los objetivos y expectativas de la campaña, Panera recomendó enviar briefings de manera variada, ya sea por correo electrónico, WhatsApp o incluso en formato de audio. La comunicación efectiva es esencial para alinear a todos los implicados en la campaña.

Agradecer también la participación de los patrocinadores del evento, entre los que se encontraban Gijón Impulsa, Asturex, BBVA, CTT Express, Visualit, Bluco, CSengine, Simbiosys, y la colaboración de Asturias Power, Mg.lab, Axicom, Pomaikai, Vinopremier, CITIPA y COIIPA.