Lesara, el gigante alemán de la moda online, llega a España para implantar su modelo de negocio basado en el “Agile Retail”, la manera de comprar y producir moda en el futuro. La tienda germana, que facturó 75 millones de euros en 2016, cuenta con un catálogo de más de 100.000 productos, presencia en 24 países y 8 millones de usuarios al mes. Lesara es la pionera en el sector del agile retail, modelo a partir del cual ofrece a sus clientes productos de moda y estilo de vida asequibles diseñados a partir del análisis del big data.
El punto fuerte de Lesara es su innovación en el análisis de datos en tiempo real y su capacidad para completar el ciclo de producción y distribución en tan solo 10 días, característica por la que se la conoce en el resto de Europa como el líder en el “Agile Retail” o distribución rápida. ¿Cómo funciona?
En 10 días Lesara:
- Detecta una tendencia a partir del análisis y extracción de conclusiones acerca de los gustos de los consumidores a través de su tecnología de big data
- Los diseñadores crean los nuevos modelos y eligen los materiales de acuerdo a los resultados del punto anterior
- Producción en sus fábricas sin intermediarios
- Venta online en la plataforma de Lesara en 24 países
- Distribución a consumidor final
Un modelo al alcance de muy pocos
Lesara ha mejorado exitosamente el concepto de la moda rápida o “fast fashion”, tomando el modelo de compañías como Zara y H&M online, empresas que también son capaces de detectar las tendencias y producir moda en un tiempo muy limitado. Mediante una colaboración directa con los mejores fabricantes de todo el mundo – sin la necesidad de cambiar la cadena de distribución habitual– y gracias al análisis en tiempo real de datos, Lesara es capaz de ofrecer los productos de tendencia más demandados en 24 países en el plazo de unos pocos días. La selección de los productos es el resultado de un extenso análisis de bases de datos.
En palabras del CEO de Lesara, Roman Kirsch: “Lesara es la pionera alemana en el sector del agile retail: es rápida y está digitalmente impulsada por la demanda de producción de tendencias de moda y estilo de vida. El agile retail es la forma de comprar del futuro, se encuentra en rápida evolución y es, inevitablemente, el nuevo nivel de distribución online a nivel internacional, que combina los beneficios del comercio tradicional (offline) y del comercio online, ofreciendo a los consumidores una única forma de disfrutar de una experiencia de compra más rápida y efectiva”.
Para conseguir implantar el modelo Agile Retail, Lesara cuenta con una cadena de producción integrada verticalmente en la plataforma, lo que permite el trabajo directo de los diseñadores y jefes de producción de Lesara con las fábricas.
El resultado del Agile Retail: Eventos Temáticos y Ofertas Top
Además, gracias a la eliminación de intermediarios, Lesara consigue producir estas tendencias inmediatamente y llevarlas a sus clientes a través de sus “Eventos Temáticos” online semanales. Los Eventos Temáticos aglutinan una nueva colección basada en las tendencias detectadas por el análisis del big data en los últimos días.
Por otra parte, Lesara pone a disposición de sus usuarios artículos aislados que no pertenecen a ninguna colección temática pero que cuyo diseño y fabricación también responde 100% al análisis de las tendencias y que también han sido diseñados, producidos y puestos a la venta en el mismo tiempo record.
Reconocimiento a su innovación en el sector del comercio online y la distribución de moda
La compañía ha visto premiado su enfoque del agile retail así como sus ofertas de productos de últimas tendencias, con diversos reconocimientos como el otorgado a su CEO Roman Kirsch por la revista de negocios estadounidense Forbes como “uno de los jóvenes emprendedores europeos más talentosos con menos de 30 años” o el galardón a “La start-up tecnológica de más rápido crecimiento de Europa” otorgado por The Next Web.
