Tres escenarios de contenidos, un centenar de ponentes y más de 500 asistentes. Marketplace Summit 2026, celebrado en la Sala Truss del Movistar Arena Madrid, el pasado 1 de julio, reunió en su Stage 1, patrocinado por TikTok Shop y dedicado a Commerce Media & Discovery Ecommerce, a plataformas, marcas y expertos del sector para analizar las tendencias que están redefiniendo el comercio electrónico.
En la mesa redonda «Del descubrimiento a la compra: cómo TikTok está redefiniendo el ecommerce», moderada por Irene Salido, de TikTok Shop; con Berta Martín, fundadora y CEO de Moncho Moreno; Marta Panera, Global CMO de FOREO; y Carlos Fominaya, Marketplace Manager de Ysabel Mora, se analizó cómo el contenido y la comunidad se han convertido en dos de los principales motores del comercio social. A lo largo de la conversación, los ponentes coincidieron en que el consumidor actual ya no sigue un proceso de compra lineal, sino que descubre productos a través del contenido, interactúa con las marcas y toma decisiones de compra dentro de la propia plataforma.
Asimismo, compartieron cómo marcas de sectores tan diversos como la belleza, la moda o el cuidado personal están aprovechando TikTok Shop para conectar con nuevas audiencias, generar confianza y transformar el entretenimiento en oportunidades de venta. Durante el debate también se puso de manifiesto la importancia de crear contenido auténtico, colaborar con creadores y construir comunidades activas, integrando descubrimiento, inspiración y compra en una experiencia cada vez más fluida y natural para el consumidor.
Marketplace Summit contó con el patrocinio de Rocketplace, Bleckmann, Amazon Shipping, Solidgate, Moddo, Ecomalia, CTT Expres, Publicis Commerce, Channel Pilot Pro, Cainiao, Bluco, Webloyalty, TikTok Shop, Getnet, Letslaw, Década, B2Marketplace, e-goi, Outlandish España, Lighthouse Feed; My Solution Connect, Azurally, Otto Market; y con la colaboración de Axicom, Fini y Vinopremier.
