Deichmann, la compañía alemana de calzado que se encuentra entre los grandes actores globales del sector, está progresando en la reestructuración de su organización en España. Para ello, ha establecido una sociedad dedicada a su operación logística. Deichmann Logistic Spain es una nueva filial creada por la empresa, con la que formalmente divide las operaciones de almacenamiento y servicios logísticos de sus actividades comerciales en el país.

De acuerdo con Modaes, la nueva sociedad se dedicará principalmente a almacenar, depositar mercancía y ofrecer servicios logísticos. Esta acción es parte de una revisión más extensa de la organización del grupo en el mercado español.

Tres sociedades para un mismo mercado

Con esta operación, Deichmann comienza a funcionar en España mediante tres empresas distintas: Deichmann Canarias, Deichmann Calzados y la nueva empresa Deichmann Logistic Spain. Esta última tiene su sede en Barcelona, en la misma ubicación donde están las oficinas centrales del grupo para España.

Andreas Gessner, director global de logística del grupo y Alejandro Vilarrubí, director financiero de Deichmann en España, son los encargados de administrar la nueva filial. Esto confirma el enfoque estratégico que la empresa le da a esta área en su nueva fase.

Cambios organizativos tras el relevo en la cúpula

La filial logística fue establecida unos meses después de que se reorganizara la dirección del grupo en España. Modaes confirma que a finales de 2025 Deichmann puso fin a la etapa de Javier Suárez – Ordoño como director general en España y Portugal. Este rol lo desempeñó durante siete años, una época que estuvo caracterizada por la ampliación de la red comercial.

Después de su partida, la empresa eligió un modelo de gestión compartida. En este, Alejandro Vilarrubí y José Luis del Olmo, fueron designados como consejeros delegados mancomunados mientras se preparaban para nombrar a un nuevo director ejecutivo para el mercado ibérico.

España como mercado clave

Pese a que Deichmann estableció su filial en España en 1991, no fue sino hasta 2010 cuando inauguró su primer establecimiento en Madrid. En 2015, cinco años después, lanzó su canal de ventas en línea y fortaleció así su compromiso con el mercado local.

En 2020, la expansión se vio interrumpida porque la matriz tuvo que ofrecer apoyo a su filial en España mediante créditos de diez millones de euros como consecuencia del impacto de la pandemia. La empresa, después de haber tenido ganancias dos años antes, volvió a tener pérdidas y redujo su facturación en más del 30%.

A pesar de la situación desfavorable, el grupo mantuvo sus inversiones y siguió comprometido con la ampliación y modernización de las tiendas. Esta táctica empezó a tener un impacto positivo en los años siguientes.

Recuperación y crecimiento por encima de Europa

Los datos más recientes revelan una recuperación evidente de la actividad comercial en España. De acuerdo con Modaes, Deichmann, en 2024, registró ingresos por encima de los 125 millones de euros, con un aumento del 11%, una cifra muy superior al incremento que tuvo el grupo en toda Europa, donde las ventas aumentaron en un 1,3% hasta alcanzar más de 7.500 millones de euros.

Al concluir ese ejercicio, la empresa tenía 920 empleados en España y alrededor de 50.000 a nivel global, lo que le permitió consolidarse como uno de los más grandes empleadores en el sector del calzado a nivel mundial.