Tres escenarios de contenidos, un centenar de ponentes y más de 500 asistentes. Marketplace Summit 2026, celebrado en la Sala Truss del Movistar Arena Madrid, el pasado 1 de julio, reunió en su Stage 1, patrocinado por TikTok Shop y dedicado a Commerce Media & Discovery Ecommerce, a plataformas, marcas y expertos del sector para analizar las tendencias que están redefiniendo el comercio electrónico.
La mesa redonda “De la confianza a la conversión: el papel de los creadores en TikTok Shop”, moderada por Jaime Fernández Corroto, Growth Manager de TikTok Shop, junto a Eduard Borràs, Head of Digital Commerce de Bella Aurora; Marta de Blas; Chief Growth Officer de Superlativa; y la creadora afiliada a TikTok Shop, Miryam Almendro, puso el foco en el papel que desempeñan los creadores de contenido dentro del nuevo ecosistema del comercio social.
Durante el debate, los participantes coincidieron en que la confianza se ha convertido en uno de los principales motores de conversión, especialmente cuando las recomendaciones provienen de perfiles con comunidades fieles y una relación cercana con su audiencia.
Asimismo, analizaron cómo la colaboración entre marcas y creadores está evolucionando hacia modelos más estratégicos, en los que la autenticidad, la credibilidad y la capacidad de generar contenido relevante resultan determinantes para impulsar las ventas. Los expertos destacaron también el creciente protagonismo de los microcreadores y del marketing de afiliación dentro de TikTok Shop, un entorno en el que la conexión con la comunidad y la recomendación orgánica están redefiniendo la forma en que los consumidores descubren, evalúan y compran productos.
Marketplace Summit contó con el patrocinio de Rocketplace, Bleckmann, Amazon Shipping, Solidgate, Moddo, Ecomalia, CTT Expres, Publicis Commerce, Channel Pilot Pro, Cainiao, Bluco, Webloyalty, TikTok Shop, Getnet, Letslaw, Década, B2Marketplace, e-goi, Outlandish España, Lighthouse Feed; My Solution Connect, Azurally, Otto Market; y con la colaboración de Axicom, Fini y Vinopremier.
