Criteo S.A. , la compañía líder en tecnología de commerce marketing, ha anunciado que la tecnología de Criteo Direct Bidder ha sido implementada por 2.000 publishers premium en menos de un año. La herramienta conecta directamente el inventario de los publishers con la demanda de la amplia base de datos de Criteo, que registra más de 18.000 retailers y marcas de todo el mundo.
La implementación generalizada de Criteo Direct Bidder evidencia dos tendencias claras. En primer lugar, los publishers buscan un mayor control sobre su inventario y sobre quienes acceden a él. Al mismo tiempo que maximizan su valor y eliminan las tarifas de terceros. Y, en segundo lugar, los anunciantes se están aprovechando la única plataforma de compra independiente con integraciones completas dirigidas al publisher.
Con la idea de promover su implementación, Criteo se ha asociado a Prebid.org, una organización independiente diseñada para garantizar y promover el header bidding. Como miembro, Criteo trabajará para desarrollar integraciones sin fisuras para los publishers.
Elsa Bahamonde, Managing Director Criteo Southern Europe, ha afirmado que “el éxito de que 2.000 publishers confíen en Criteo Direct Bidder es un reflejo de nuestra apuesta por la innovación y el desarrollo de soluciones para publishers, que respalda su monetización a largo plazo y sus estrategias de crecimiento. Al conectar el inventario de nuestros partners con nuestra demanda premium, estamos creando un escenario win-to-win para nuestros clientes y publishers que buscan ofrecer un contenido atractivo a los lectores. Además, que Criteo se asocie a la comunidad Prebid, es una ventaja natural para desarrollar una experiencia optimizada de header bidding para los publishers”.
“Criteo Direct Bidder nos permite una mejor conexión entre nuestros soportes y las necesidades de nuestros usuarios a nivel publicitario, además de una optimización de nuestro inventario al permitir una puja directa por la audiencia que busca el anunciante. Colaborar con uno de los líderes del mercado en el escenario de la publicidad programática y aprovechar las posibilidades que nos da el modelo de header bidding nos permite monetizar mejor nuestro inventario. Además contamos con una relación fluida, cordial y exitosa con Criteo, tratando de aprovechar los intereses comunes de ambas compañías para establecer una relación consolidada en un modelo de adquisición directa y depender menos del Open RTB”, ha dicho Moisés Muñoz, Head of Programmatic de Bluemedia.
AccuWeather, actual partner de Criteo que utiliza Criteo Direct Bidder a través de Prebid, registró un aumento del 116% de inversión publicitaria, del 57% en las impresiones compradas y del 51% en la tasa de ganancia.
“Criteo, como nuestro principal partner de header bidding en Prebid, nos ha permitido alcanzar resultados muy positivos y ya hemos registrado un mayor rendimiento de campaña. El tiempo de respuesta de Criteo Direct Bidder es increíblemente rápido y nos permite evitar estados de latencia y aumentar significativamente los ingresos”, Stephen Mummey, vicepresidente de ventas y operaciones programáticas de AccuWeather.
Por su parte, Michael Richardson, presidente de Prebid.org ha afirmado que “Criteo está aportando su experiencia de header bidding a las herramientas y técnicas open source que promocionamos en Prebid. Así, Criteo demuestra un espíritu de colaboración por mejorar el ecosistema publicitario, ayudando a generar más transparencia, responsabilidad e innovación”.
