La posible venta de Criteo a un tercero podría estar cerca. Según avanzó en exclusiva Reuters, la compañía ha lanzado recientemente un proceso para buscar comprador, algo que, tal y como informó en su momento Bloomberg News, Criteo ya intentó en 2021. Según fuentes conocedoras de la situación consultadas por la agencia de noticias mencionada, el banco de inversión Evercore estaría asesorando a Criteo en el proceso.
La empresa francesa recopila datos a través de asociaciones con empresas, agencias de publicidad y/o marcas, y gana dinero cobrando a los anunciantes cuando los consumidores hacen clic en anuncios personalizados. Con el objetivo de superar la introducción de configuraciones de privacidad en dispositivos como el iPhone, la empresa ha estado utilizando First-Party Media Network, un sistema que se basa en los datos que los consumidores proporcionan a los sitios web, ya sea a través de la entrada directa o mediante el seguimiento de cookies.
Ahora, a medida que Google se prepara para eliminar las cookies en su navegador Chrome el próximo año 2024, Criteo enfrenta nuevos desafíos. Por ello, la compañía continúa su proceso de transformación para alejarse del retargeting basado en cookies de terceros en el que basaba tradicionalmente su negocio poniendo la mira en su negocio de Retail Media.
Por el momento, tanto Criteo como el banco de inversión Evercore han declinado hacer comentarios al respecto; sin embargo, las acciones de Criteo se dispararon un 8% al conocerse la noticia hasta alcanzar los 33,65 dólares (31,41 euros). Criteo ha reportado ganancias ajustadas antes de intereses, impuestos, depreciación y amortización de 163 millones de dólares (154 millones de euros) en los nueve primeros meses de 2022, un 23% menos que en 2021.
