La inversión publicitaria gestionada atribuida a las agencias de medios en España asciende a 3.503,3 millones de euros, lo que supone el 82,7% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex en valores estimados como reales en el año 2023. Se trata de un ligero incremento respecto a las cifras ofrecidas por la compañía de investigación en la anterior edición del estudio, cuando la inversión publicitaria gestionada por este tipo de agencias se sitúo en 3.410,9 millones de euros de euros en relación a 2022.
Así lo revelan los datos de la 24 edición del Estudio de Agencias de Medios que realiza InfoAdex de forma anual. El análisis pone el foco en la inversión publicitaria gestionada entendida como la repercusión económica de las campañas y acciones publicitarias hechas por las agencias en los distintos medios. En este sentido, se tiene en consideración la inversión en medios referida al ámbito nacional y controlada por InfoAdex. Por tanto, no se incluyen ni la inversión en medios estimados ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la comunicación comercial.
Según informa la compañía, en esta ocasión se han analizado las cuentas de 27 agencias de medios que han colaborado en el estudio, y se ha imputado inversión a 8.894 marcas directas pertenecientes a 2.917 anunciantes detectados en el control de InfoAdex.
Desgranando los datos, las 27 agencias de medios gestionaron la inversión en medios de 2.917 anunciantes, cifra que supone un 6,4% del total de anunciantes (45.665). La inversión media de los anunciantes que cuentan con los servicios de este tipo de agencias fue de 1.200.998 euros, una cifra que supera considerablemente la inversión media del total de anunciantes, que se cifró en 92.755 euros. La diferencia se explica porque los anunciantes que cursan su inversión a través de agencias de medios son relativamente pocos, pero entre ellos se encuentran los más grandes inversores del mercado.
Ranking InfoAdex de agencias de medios
Tal y como recoge el análisis de InfoAdex, el TOP 3 de las agencias de medios que más volumen gestionan permanece igual respecto a la anterior edición del informe. Carat mantiene, un año más, la primera posición; mientras que Havas Media asegura el segundo lugar, con iProspect cerrando el podio.
En concreto, Carat lidera la lista gracias a una inversión publicitaria gestionada de 389,5 millones de euros, que suponen un incremento respecto a los 373,7 millones de euros del año anterior. Por su lado, Havas Media ha experimentado un descenso, pasando de gestionar una inversión publicitaria de 313,9 millones de euros a una de 312,8 millones; mientras que iProspect ha gestionado una inversión de 249 millones de euros, un dato inferior a los 258,1 millones de la pasada edición del estudio.
