La firma de calzado, presente en el mercado desde 1967, presenta una bota barefoot con suela Vibram y refuerza su apuesta por una categoría que ha pasado de ser un nicho a ganar peso en su facturación. El lanzamiento, con campaña digital rodada en el Camino de Santiago, combina landing, banner en la home y contenido en redes.

Las marcas de calzado están girando hacia el barefoot, y Mustang es una de ellas. La compañía ha presentado Free Vibram, la primera bota barefoot de su línea Mustang Free pensada para la montaña y el senderismo, un lanzamiento que llega con un mensaje claro: el calzado respetuoso con el pie ya no es un producto para especialistas, sino una categoría con recorrido comercial.

Una bota barefoot con prestaciones outdoor

Bajo el lema “Hecha para la montaña. Lista para tus pies”, Mustang traslada la filosofía de su línea Free al deporte outdoor. La bota, de piel, mantiene las tres señas de identidad del barefoot: un diseño flexible y torsionable que deja que el pie se mueva con libertad, una puntera amplia que evita la compresión de los dedos y reduce el riesgo de rozaduras o ampollas, y el zero drop, sin desnivel entre talón y puntera, que favorece una postura más alineada al caminar.

A esa construcción se suma la suela Vibram XS Trek, referente en suelas técnicas, que aporta tracción, flexibilidad y durabilidad en terrenos irregulares y superficies húmedas, y una membrana waterproof que protege frente a la lluvia y la humedad, tanto en la montaña como en el entorno urbano.

El Camino de Santiago, escaparate y campaña

Para presentar el producto, la marca eligió un escenario real y exigente. El traumatólogo deportivo Juanjo López, médico del tenista Carlos Alcaraz y colaborador principal de Mustang Free, completó cinco etapas del Camino de Santiago con las botas puestas. “Quería probar estas botas de una forma que fuese realmente exigente, y creo que pocas pruebas mejores hay que hacer el Camino de Santiago con ellas”, explicó.

La experiencia se ha convertido en el eje de la campaña. Un videógrafo y un fotógrafo acompañaron a López durante el recorrido para producir el contenido, entre el que destaca un mini documental que muestra el comportamiento del calzado en una ruta de larga distancia, con distintos terrenos, desniveles y horas de caminata.

Así se ha montado el lanzamiento online

Durante el evento, María Ros, Paola Cerezo y Sara Hernández, integrantes del equipo artístico y de marketing de Mustang, detallaron cómo se articula el lanzamiento. Las responsables explicaron que piensan primero en el canal online, aunque la parte offline sigue siendo importante para la compañía.

En la web, Mustang crea una landing específica para cada lanzamiento, que sirve para explicar la colaboración, las características del producto y dar más datos al público. Además, coloca un banner en la home, de modo que sea lo primero que vea el usuario al entrar en la tienda online.

Las redes sociales son, según las responsables, otra pieza fundamental. El equipo creativo es quien traduce la idea en el plan de contenidos. Fue Juanjo López el que propuso la idea de hacer y documentar el Camino de Santiago. A partir de ahí, el equipo fue ideando y ha publicado durante las dos primeras semanas de campaña pequeñas piezas de vídeo en Instagram, TikTok, Facebook y Stories.

El barefoot, cerca de la mitad de las ventas

Preguntadas por el tamaño del mercado barefoot en España, las responsables reconocieron que no podían ofrecer datos concretos y que hablaban desde su percepción. Esa percepción, dijeron, es la de una tendencia creciente, ligada a una mayor preocupación por la salud que se extiende también a la alimentación y a lo natural. Defendieron además que no es una moda pasajera: “Es una tendencia que cada vez va a ir a más”, afirmó una de las responsables, que apuntó que quien se acostumbra a una horma ancha difícilmente vuelve atrás. 

Sí aportaron un dato de la propia compañía. Una integrante del equipo de marketing señaló que el barefoot ya supone en torno al 50% de las ventas de Mustang, mientras que el resto corresponde al calzado convencional, que sigue siendo parte esencial del negocio.

Una marca de siempre que se reinventa sin perder la moda

Ese equilibrio entre dos mundos es, precisamente, uno de los retos que plantearon. Mustang existe desde 1967 y no nació como marca barefoot. Sus botas, de hecho, son uno de sus productos más reconocidos, y los comentarios en redes la describen como una marca cercana, familiar y de toda la vida. Las responsables explicaron que la compañía apuesta por el barefoot sin renunciar a su valor principal: “llevar la moda a todo el mundo, a precio asequible”, con variedad de estilos para elegir.

Con esa idea, defienden que la tendencia tiene dos vertientes. Por un lado, el nicho barefoot es cada vez mayor. Por otro, la marca quiere dar la oportunidad de probarlo a quien lo desee. Para aportar credibilidad, cuentan con perfiles médicos que respaldan la línea, como el propio Juanjo López.

Las responsables recordaron que los primeros modelos barefoot en el mercado eran básicos y de aspecto ortopédico, algo que no encajaba con el espíritu de Mustang. Desde entonces han trabajado para llevar la moda al calzado respetuoso, con modelos estéticos. Todos los productos de la línea, aseguraron, llevan suela Vibram, una marca especializada en suelas de alto rendimiento.

También aclararon que la paleta de colores de la nueva bota, alejada del azul corporativo, no busca reforzar la identidad de marca. Responde al tono típico del calzado de montaña, a que se trata de un modelo de otoño e invierno y a que está pensado para ensuciarse con el uso.

Los ocho consejos del doctor para estrenar barefoot

El lanzamiento incluye ocho consejos prácticos firmados por López tras su experiencia en el Camino. Su principal recomendación es no estrenar el barefoot en una ruta larga: los músculos del pie, los gemelos y el tendón de Aquiles necesitan adaptarse, por lo que aconseja empezar semanas o meses antes e ir aumentando poco a poco tiempo y distancia. Insiste en entrenar con el mismo calzado y con la mochila que se llevará, en respetar las señales del cuerpo (“la adaptación debe ser progresiva, nunca dolorosa”), en adaptar el ritmo al terreno, en elegir calcetines que no comprimen los dedos y en descansar y revisar los pies tras cada etapa.

“El mejor calzado no es el que promete hacer todo el trabajo por nosotros, sino aquel que permite que nuestros pies trabajen adecuadamente, siempre que estén preparados para ello”, resume el especialista.