Atresmedia Publicidad continúa avanzando en el desarrollo de soluciones publicitarias diferenciales y ofrece el formato Ad Pause en compra programática. Este lanzamiento, disponible en una primera fase a través de The Trade Desk y habilitado por la tecnología de FreeWheel, facilita a anunciantes y agencias el acceso programático a un formato innovador en un entorno premium. En este contexto, Skechers se convierte en el primer anunciante en activar una campaña con este formato.
Ad Pause introduce una nueva forma de conectar con el usuario desde el respeto a su experiencia de consumo. El formato se activa de manera natural durante la pausa del contenido, aprovechando un momento de alta disponibilidad para captar la atención sin resultar intrusivo.
Integrado en Atresplayer y diseñado para su consumo en todas las pantallas, especialmente en televisión conectada (CTV), Ad Pause se beneficia de un contexto de visualización en pantalla completa que favorece tanto el impacto como el recuerdo publicitario. A diferencia de otros formatos basados en inserciones a pantalla completa, la solución de Atresmedia adapta y reescala la carátula del contenido, logrando una integración más orgánica y respetuosa con la experiencia de usuario.
Concebido como una solución full funnel, Ad Pause combina de forma integrada un alto impacto de marca con un entorno premium que impulsa la consideración, al tiempo que incorpora capacidades de activación directa orientadas a generar respuesta inmediata. Además, la integración de elementos interactivos como códigos QR permite extender la experiencia más allá de la pantalla y convertir la atención en acción.
Con este lanzamiento, Atresmedia Publicidad refuerza su posicionamiento como referente en innovación publicitaria en España, impulsando formatos que equilibran experiencia de usuario, atención y eficacia, al tiempo que avanzan hacia modelos de compra más accesibles, flexibles y eficientes para el mercado.
