El retailer de moda Asos ha decidido cerrar sus oficinas en el país asiático y su web Asos.cn, vendiendo a los consumidores chinos sólo a través de la web Asos.com.
Este cierre supondrá un coste de más de 12 millones de euros. El motivo del cierre, en palabras de Nick Breighton, Director Ejecutivo de Asos, se debe a la búsqueda de «servir a nuestros clientes de una manera más eficiente».
La compañía desembarcó a China en 2013, para así operar en el mayor mercado online de Asía-Pacífico. Pensado en un coste inicial de 9 millones de libras para su entrada a China, finalmente costó 3 millones más de lo previsto, lo que reportó a Asos pérdidas en el valor de sus acciones durante 2014.
Finalmente, la dura competencia con las empresas locales como Alibaba y JD.com y el daño generado en su entrada han dado punto final a esta apuesta por servir de forma directa al mercado chino.
