Las grandes tecnológicas estadounidenses vuelven a dominar el panorama mundial de las marcas más valiosas. Según el informe “Best Global Brands 2025” de la consultora Interbrand, Apple (1º), Microsoft (2º) y Amazon (3º) repiten en el pódium, consolidando su posición como los principales referentes globales en innovación y valor de marca. Les siguen Google (4º) y Samsung (5º), que también mantienen sus posiciones respecto al año anterior.
Esta edición del ranking marca un récord histórico de nuevas incorporaciones, con diez marcas que entran por primera vez en la lista: BlackRock (31), Booking (32), Qualcomm (39), GE Aerospace (44), Uniqlo (47), Schneider Electric (65), Monster (70), Nasdaq (85), BYD (90) y Shopify (99).
El entretenimiento digital y la IA impulsan las mayores subidas
Entre las compañías que más han incrementado su valor destacan YouTube, que sube un 61% hasta el puesto 13; Instagram, que crece un 27% y entra por primera vez en el ‘top 10’ (posición 8); y Netflix, que avanza un 42% hasta el número 28.
El informe subraya el papel decisivo de las plataformas de contenido y entretenimiento como motor de crecimiento global. “La expansión de Netflix hacia los videojuegos, deportes y eventos en vivo impulsa su valor, mientras que YouTube amplió el papel de los influencers en la generación de demanda”, señala Interbrand, que también destaca la fortaleza del entretenimiento dentro de Amazon y Disney (ambas en el top 20).
“Los servicios digitales y el auge de la Inteligencia Artificial están creando ‘players’ ganadores más rápido que nunca”, explicó Gonzalo Brujó, CEO global de Interbrand. “La disrupción es hoy la fuerza que moldea a las marcas. Aquellas que innovan y construyen relevancia cultural son las que están ganando; las que dependen solo de su legado enfrentan desafíos de crecimiento”, subrayó el directivo.
El automóvil resiste, pero Tesla se desploma
El sector de la automoción muestra resiliencia en plena transición hacia los vehículos eléctricos. Toyota crece un 2% y se mantiene en el sexto puesto, mientras que Mercedes-Benz (10.º) y BMW (14.º) conservan su presencia en el ‘top 20’, aunque con caídas de entre el 10% y el 15%.
En contraste, Tesla protagoniza una fuerte caída del 35%, descendiendo hasta el puesto 25, lastrada por la creciente competencia en el mercado eléctrico. La china BYD, por su parte, entra por primera vez en el ranking, en la posición 90.
Ferrari y Hermès destacan en el lujo; Gucci pierde fuerza
Ferrari registra un notable aumento del 17%, reforzando su posición como marca de lujo aspiracional y extendiendo su influencia a la moda y los accesorios. En el sector del lujo, Hermès sube un 18% hasta el puesto 21, mientras que Louis Vuitton cae un 5% y se sitúa en el 12. Gucci, en cambio, experimenta una de las mayores caídas del año (-35%), saliendo del top 50 y descendiendo hasta la posición 69.
Según Interbrand, el aumento de precios postpandemia ha reducido el consumo entre los clientes de clase media aspiracional, lo que frena el crecimiento del sector del lujo.
Zara y Santander, las únicas españolas entre las 100 más valiosas
En el ámbito nacional, Zara y Santander se mantienen como las únicas marcas españolas presentes en el ranking. El buque insignia de Inditex ocupa el puesto 41, ganando una posición respecto a 2024, mientras que el banco presidido por Ana Botín desciende un puesto, hasta el 77.
Ambas mejoran su valor respecto al año anterior: Zara crece un 9%, alcanzando los 19.400 millones de dólares, y Santander un 3%, con 10.300 millones. El avance de Zara amplía su distancia con H&M (posición 68) y reafirma su liderazgo global en moda accesible, mientras que Santander mantiene su título como marca bancaria más valiosa de la eurozona.
