Amazon ha anunciado que invertirá más de 1.400 millones de euros en los Países Bajos en los próximos tres años. Es una estrategia evidente para consolidar su posicionamiento frente al líder local bol, propiedad del grupo Ahold Delhaize. Con esta propuesta, la empresa estadounidense tiene como objetivo expandirse en el competitivo mercado del comercio electrónico del Benelux, donde aún no domina como en otros países europeos.
La inversión, que se desarrollará entre 2025 y 2027, es el mayor compromiso financiero que Amazon ha realizado en los Países Bajos desde la entrada de la compañía en el país en 2020. La finalidad de mejorar la infraestructura, aumentar la red de logística y ofrecer un servicio más eficiente a empresas y clientes es el propósito por el que se destinarán los fondos, tanto a Amazon Web Services (AWS) como al comercio local.
Una de las bases de esta estrategia consiste en respaldar a las pequeñas y medianas empresas neerlandesas. Así podrán acceder a nuevas tecnologías y crecer más allá de las fronteras del país. En la actualidad, en los Países Bajos, cerca de 4.500 pymes comercializan sus productos por medio de Amazon. Esto representa un número muy inferior al de bol, que tiene alrededor de 46.500 asociados comerciales en toda la región del Benelux.
A diferencia de su competidor, Amazon ofrece a los comerciantes holandeses la oportunidad de acceder a clientes en más de 170 países. Esto ha hecho que la plataforma se transforme en un canal importante para que numerosas compañías locales se internacionalicen. En su mayor parte, exportan a otros países de la Unión Europea, sobre todo a Alemania y Francia. No obstante, también aumentan las ventas a Italia, EE.UU y Reino Unido.
Esta inversión se suma a la que Amazon anunció hace poco para Bélgica. Un mercado más donde compite directamente con bol y que supera los 1.000 millones de euros. La empresa sostiene que desde la apertura de su tienda belga en 2022, ha incorporado más de mil compañías locales a su plataforma.
Amazon afirma que más del 60% de las ventas en su sitio web en los Países Bajos son socios ajenos. Tanto Amazon como bol compiten no solo en precios y servicios, sino también en ofrecer a los comerciantes que emplean sus plataformas soluciones publicitarias y logísticas superiores.
