La filial española de Amazon cumple 15 años consolidada como uno de los mayores inversores privados y generadores de empleo del país. Desde su origen en 2011, la multinacional estadounidense asegura haber destinado más de 25.000 millones de euros a España, una cifra que ha servido para expandir su red logística, reforzar su infraestructura tecnológica y ampliar un negocio que hoy abarca desde el comercio electrónico hasta la computación en la nube y los servicios de entretenimiento.
La compañía, que comenzó operando con la venta de libros y cuyo primer pedido en España fue un ejemplar del Código Penal enviado a un cliente de Archena, en Murcia, supera actualmente los 28.000 empleados fijos en el mercado español. Según los datos difundidos por la empresa, su plantilla integra más de 400 perfiles profesionales y trabajadores de más 100 nacionalidades.
El grupo presidido por Andy Jassy ha convertido además a España en uno de los enclaves estratégicos para su expansión tecnológica en Europa. A los 25.000 millones ya ejecutados se suma el reciente anuncio de una inversión de 33.700 millones de euros durante la próxima década para ampliar sus centros de datos en Aragón y reforzar el desarrollo de soluciones de inteligencia artificial en la región. La compañía sostiene que se trata de la mayor inversión anunciada hasta ahora en la historia empresarial del país.
Dentro de su hoja de ruta para 2026, Amazon prevé nuevas aperturas logísticas, entre ellas un centro en Zaragoza y una estación logística en Paterna, Valencia. El objetivo es incrementar la capacidad de distribución y reducir tiempos de entrega en un contexto donde la rapidez se ha convertido en uno de los principales vectores competitivos del comercio electrónico.
La empresa asegura haber entregado en 2025 más de 190 millones de productos en el mismo día o al día siguiente para clientes Prime en España, el mayor volumen de entregas rápidas registrado por la compañía en el país.
El crecimiento del negocio también ha ido acompañado del desarrollo de capacidades tecnológicas locales. Amazon cuenta con más de 1.000 ingenieros y desarrolladores en Madrid y Barcelona, desde donde se diseñan herramientas utilizadas globalmente por la compañía, incluyendo funcionalidades de inteligencia artificial aplicadas a recomendaciones y resúmenes automáticos de reseñas.
La plataforma también ha reforzado su papel como canal de internalización para pequeñas y medianas empresas españolas. Según los datos facilitados por la compañía, más de 17.000 pymes venden actualmente a través de Amazon y tres de cada cuatro exportan productos a otros mercados, generando más de 1.200 millones de euros anuales en ventas internacionales.
La compañía defiende además el impacto de su red logística en zonas rurales mediante iniciativas como Amazon Hub Delivery y la ampliación de puntos de recogida. Actualmente dispone de unas 40 instalaciones logísticas y más de 20.000 puntos de entrega y recogida en España.
Coincidiendo con el aniversario, Amazon lanzará el próximo 18 de mayo la campaña publicitaria ‘Que no te falte na’, una acción orientada a reforzar el vínculo emocional con los consumidores españoles y destacar el papel de la compañía en situaciones cotidianas relacionadas con compras urgentes, entretenimiento o consumo doméstico.
La empresa ha aprovechado a su vez ha aprovecha la efeméride para revelar algunos datos de comportamiento de sus usuarios en España. El tramo horario con mayor volumen en pedidos se concentra los martes entre las 12:00 y las 13:00 horas. Entre los productores más vendidos figura, de forma llamativa, el dulce de guayaba, cuyo auge la compañía vincula especialmente al consumo deportivo.
En paralelo, Amazon continúa reforzando su estrategia de sostenibilidad en el mercado español. La multinacional asegura haber impulsado 100 proyectos solares y eólicos en el país y realizado más de 12 millones de entregas con cero emisiones mediante soluciones de reparto eléctrico y micro movilidad urbana.
