Amazon Ads presenta una nueva serie de servicios publicitarios coincidiendo con el estreno de la temporada de la NBA en Prime Video, iniciada este octubre. Las principales novedades incluyen Programmatic Access, Interactive Video Ads, Audience Based Creatives así como nuevas capacidades avanzadas de medición que permiten a las marcas conectar en tiempo real con los espectadores y optimizar la personalización de sus campañas.
Estas herramientas estarán disponibles durante la emisión de los más de 80 partidos previstos para esta temporada, incluidos varios encuentros con presencia de jugadores españoles como Santi Aldama, consolidado en los Memphis Grizzlies, y Hugo González, que con 19 años ha debutado en la NBA con los Boston Celtics tras su paso por el Real Madrid.
«El deporte en directo ofrece momentos idóneos para que las marcas conecten de forma auténtica y en tiempo real con los aficionados«, explica Ivan Lozano, responsable de ventas publicitarias de Amazon Ads en España. «A medida que Prime Video amplía su catálogo de deportes de primer nivel en directo, nuestra combinación de experiencia en producción y tecnología publicitaria está redefiniendo cómo los anunciantes pueden aprovechar este entorno en plena evolución. Nuestro objetivo es facilitar el acceso al contenido premium para todos los anunciantes y ofrecer a las marcas un rendimiento medible a lo largo de todo el funnel«, añade.
Novedades para todos los momentos del partido
Durante los partidos, Amazon Ads pone a disposición de los anunciantes nuevas funcionalidades que amplían las posibilidades de interacción con los espectadores. Entre ellas destacan los Interactive Video Ads, que permiten a la audiencia seleccionar desde el mando a distancia opciones como “Añadir a la cesta” o “Recibir email”. Al hacerlo, el usuario recibe una notificación push o un correo electrónico con enlaces directos a productos o tiendas de marca en Amazon.es, sin necesidad de abandonar la retransmisión. Este formato ha demostrado ser especialmente eficaz, generando un 27% de incremento en las visitas a las páginas de detalle y un 28% más de compras en comparación con los anuncios no interactivos.
Otra de las innovaciones clave es Audience Based Creatives, que aprovecha los insights propios de Amazon para adaptar el mensaje creativo a segmentos de público específicos a partir de señales geográficas, demográficas y de comportamiento. Esto permite, por ejemplo, que un fabricante de automóviles pueda impactar al mismo tiempo a jóvenes adultos con anuncios de vehículos compactos, a aficionados a las actividades al aire libre con anuncios de SUVs y al resto del público con creatividades de marca más generales, todo dentro de una misma franja de 30 segundos. Esta solución, ya disponible en la cobertura estadounidense de Thursday Night Football, ha registrado un incremento medio del 83% en la tasa de compra respecto a los formatos estándar.
Una vez finalizado el partido, los anunciantes pueden acceder a un conjunto ampliado de herramientas de medición mejorada, que incluye soluciones de terceros como las encuestas de incremento de marca de Dynata, los estudios de atención de Lumen, los análisis de alcance y frecuencia de Audience Project y las evaluaciones de sentimiento creativo de Latitude. Estas soluciones complementan las propias herramientas de medición de Amazon Ads y permiten a las marcas analizar en profundidad el rendimiento de sus campañas en todas las fases del funnel, desde la notoriedad y la consideración hasta la conversión.
“Nuestra audiencia demuestra toda su pasión viendo deporte en directo. Con estas innovaciones ayudamos a las marcas a conectar con esa energía en momentos realmente relevantes, mediante anuncios que no solo captan la atención, sino que generan resultados medibles que importan de verdad: desde ventas en nuestra tienda hasta registros en sus listas de correo o reservas en sus hoteles”, recalca Lozano.
