Amazon Ads ha lanzado First Day Ready, una campaña de colaboración de marca desarrollada por Brand Innovation Lab que combina publicidad, contenido de creadores, experiencias de compra y activaciones físicas para conectar con estudiantes de la Generación Z durante su transición a la universidad.
La iniciativa reúne a Gatorade, Michael Kors y SharkNinja como marcas patrocinadoras y articula diferentes formatos publicitarios y experienciales alrededor de un mismo momento de consumo: la preparación para el inicio de la vida universitaria.
La campaña comenzó el pasado 1 de julio con una primera fase digital que incluye vídeos personalizados para cada marca, páginas específicas dentro de sus tiendas en Amazon.com, experiencias inmersivas en Fire TV, presencia en Prime Video y un paquete de Amazon Influencers basado en contenido de creadores.
El objetivo es integrar los distintos puntos de contacto en una única experiencia de marca, desde el descubrimiento de productos y el contenido audiovisual hasta la interacción física con las marcas y la compra.
“Antes las marcas compraban un anuncio de televisión; ahora pueden comprar un momento”, explica Kate McCagg, directora global de Brand Innovation Lab de Amazon Ads. Según la directiva, ese momento puede abarcar streaming, contenido de creadores, experiencias físicas y un concierto en directo, todo ello conectado y medido desde un mismo entorno.
De los dormitorios universitarios a las tiendas de marca
La campaña está diseñada alrededor de las necesidades y hábitos de los jóvenes que se preparan para comenzar su etapa universitaria. La experiencia digital permite a las marcas construir espacios propios dentro del ecosistema de Amazon, mientras que los contenidos de creadores amplían su alcance entre el público joven.
La segunda fase de First Day Ready llegará el 5 de septiembre al campus de la Universidad de Wisconsin-Madison, donde Amazon Ads organizará una fiesta de barrio con experiencias inmersivas de las tres marcas participantes.
Cada patrocinador contará con su propio espacio:
- Gatorade trasladará al campus una experiencia universitaria inspirada en el tailgate, con juegos relacionados con sus productos Propel, Gatorade Zero y Gatorlyte. Entre las actividades habrá un reto de salto inspirado en la tradición “Jump Around” de la Universidad de Wisconsin-Madison.
- Michael Kors instalará un Jet Set Lounge dirigido a estudiantes, con un bolso hinchable de grandes dimensiones, un fotomatón y una zona de personalización de charms.
- SharkNinja recreará un espacio que mostrará la tecnología de refrigeración InstaChill y contará con una zona de cocina en la que se preparará pollo crujiente utilizando su freidora de aire Crispi.
Para Dave Kersey, vicepresidente y responsable global de Medios de SharkNinja, la campaña permite a las marcas acompañar a los consumidores en un momento especialmente relevante de sus vidas y adaptarse a la forma en la que la Generación Z descubre y compra productos.
Un concierto en directo como cierre de la experiencia
La activación física culminará con “Road to College with Kane Brown”, un concierto presentado por Amazon Music y retransmitido en directo a través de diferentes plataformas del ecosistema de Amazon.
La emisión comenzará a las 19:30 horas CT y podrá seguirse a través de Prime Video, Amazon Music, Twitch, Fire TV y Samsung TV. Los estudiantes que se encuentren en el campus podrán disfrutar además de una actuación especial de DJ D-Nice que no formará parte de la retransmisión.
De esta forma, Amazon amplía la campaña más allá de los formatos publicitarios convencionales y convierte el evento físico en el punto culminante de una estrategia que combina commerce, entretenimiento, contenido de creadores y experiencias presenciales.
Amazon conecta la campaña con Prime Young Adult
First Day Ready incorpora además Prime Young Adult, la propuesta de Amazon dirigida a estudiantes de educación superior y jóvenes adultos de entre 18 y 24 años.
Este programa ofrece acceso a la membresía Prime por la mitad del precio habitual, junto con ventajas como entregas rápidas y acceso al catálogo de entretenimiento de Amazon. La campaña conecta así la experiencia publicitaria con un servicio que puede acompañar al consumidor durante su etapa universitaria.
La experiencia digital de First Day Ready ya está disponible en Amazon.com, mientras que la activación física y el concierto tendrán lugar el 5 de septiembre en la Universidad de Wisconsin-Madison.
Con esta iniciativa, Amazon Ads refuerza su estrategia de integración de diferentes formatos y activos de su ecosistema publicitario, planteando las campañas no solo como espacios para mostrar productos, sino como experiencias que combinan contenido, entretenimiento, interacción con las marcas y oportunidades de compra.
