El grupo internacional Ahold Delhaize ha anunciado el lanzamiento oficial de Edge, su plataforma publicitaria propietaria diseñada para entrar en funcionamiento durante este 2026. La herramienta integra en un único entorno la planificación, activación y optimización de campañas, consolidando los datos de audiencia y la medición de resultados tanto en el canal digital como en las tiendas físicas del grupo.
Ahold Delhaize, con sede en Zaandam (Países Bajos), es un grupo líder internacional en el sector minorista de alimentación y comercio electrónico, formado en 2016 por la fusión de Ahold y Delhaize Group. Opera 19 marcas locales con fuerte presencia en Estados Unidos y Europa, atendiendo a 50 millones de consumidores.
El fin de la fragmentación en el punto de venta
La arquitectura de Edge permite unificar la publicidad de búsqueda patrocinada y los banners de ecommerce con la gestión de las pantallas digitales en tienda (DOOH). Este movimiento busca eliminar la brecha entre el comportamiento online y la conversión offline, conectando además los programas de fidelización del grupo para ofrecer una trazabilidad completa del recorrido del cliente.
Desde una perspectiva estratégica, este desarrollo confirma la transición del Retail Media de ser un canal táctico a convertirse en una infraestructura financiera. «Los retailers son el nuevo medio y la columna vertebral de las estrategias de las marcas», afirma Salvatore Cospito, director del Máster en Retail Media de The New Retail Business School. El objetivo no es solo mostrar anuncios, sino entender con qué frecuencia y cuándo deja de comprar un cliente mediante el uso de Data Clean Rooms, entornos que permiten cruzar datos sin comprometer la privacidad.
| Funcionalidad de Edge | Impacto en el Retailer |
| Unificación Omnicanal | Conecta publicidad digital con pantallas en tiendas físicas. |
| Integración de Loyalty | Vincula datos de fidelización con impacto publicitario real. |
| Data Clean Rooms | Permite a las marcas analizar audiencias en entornos seguros. |
| Optimización en tiempo real | Ajuste dinámico de campañas basado en inventario y demanda. |
Para los directivos del sector, la puesta en marcha de Edge representa un cambio de naturaleza en el negocio minorista: la publicidad ya no es un ingreso accesorio, sino el motor que financia la logística avanzada y la competitividad de precios en el mercado global.
