La III edición de Ecommerce Tour llegó a Alicante, reuniendo en el Auditorio de la Diputación a marcas, expertos y directivos del ecosistema digital para analizar los grandes retos del comercio electrónico actual como el agentic commerce, marketplaces, logística y el crecimiento de las marcas locales han marcado el pulso del evento.

La segunda charla la protagonizó Luis Alberto Fantini, Managing Director & CTIO Azurally, quien analizó cómo el agentic commerce transforma la experiencia de compra al permitir que agentes de IA descubran, comparen y adquieran productos en nombre del consumidor, y los retos que plantea para el control de marca y datos.

Luis explicó la transformación del comprador tradicional en un agente que ejecuta tareas de compra en su nombre, poniendo como ejemplo que el año pasado en Estados Unidos, una de cada cuatro compras se realizó sin interacción humana. Para el directivo de Azurally, el agentic commerce trae consigo cuatro grandes oportunidades: un nuevo canal de descubrimiento, tráfico de alta intención, una operación más eficiente y el dato como ventaja competitiva. Pero también advirtió de riesgos como la pérdida de marca, el fraude, la invisibilidad ante los agentes de IA o la dependencia excesiva de una sola plataforma sin plan B.

Ecommerce Tour Alicante contó con el apoyo y patrocinio de CTT Express, Vinopremier, Azurally, sys4net, Alicante Futura e Impulsa Alicante.