Publicis Groupe ha completado la adquisición de LiveRamp y ha anunciado el lanzamiento de un nuevo motor de crecimiento basado en inteligencia artificial, diseñado para que las marcas puedan gestionar sus datos, activar campañas y desarrollar sus propios sistemas de IA sin perder el control de sus activos.
La operación, anunciada en mayo y cerrada el 2 de noviembre de 2026, supone un paso estratégico para el grupo francés en su apuesta por integrar datos, tecnología y publicidad en una misma infraestructura. El acuerdo se cerró por un valor empresarial de 2.167 millones de dólares (aproximadamente 1.885 millones de euros).
Datos e IA en una misma plataforma
La nueva solución, denominada AI Growth Engine, combina la plataforma de colaboración de datos de LiveRamp con las capacidades de identidad de Epsilon y el resto de servicios tecnológicos y publicitarios de Publicis.
El objetivo es que los anunciantes puedan enriquecer sus bases de datos propias, conectar información procedente de distintos socios y activar campañas en diferentes entornos digitales. La plataforma también permite medir los resultados comerciales y generar información propia que las empresas puedan utilizar para alimentar sus agentes de inteligencia artificial.
Publicis destaca que la infraestructura conecta a 25.000 editores y 500 socios tecnológicos y de datos, además de redes de retail media, plataformas digitales y grandes modelos de lenguaje.
Los clientes mantienen el control
Uno de los argumentos centrales del lanzamiento es que las marcas conservarán la propiedad y el control de sus datos y de los activos de inteligencia que desarrollen mediante la plataforma.
El sistema permite conectar información de diferentes organizaciones mediante tecnologías como las clean rooms y las soluciones zero-copy, que facilitan la colaboración y el análisis de datos sin necesidad de trasladar los conjuntos de información originales.
Publicis también asegura que los clientes podrán elegir libremente sus proveedores tecnológicos y socios, sin quedar vinculados exclusivamente a su ecosistema. Esta cuestión resulta especialmente relevante tras la preocupación del mercado por la posible pérdida de neutralidad de LiveRamp después de su integración en un grupo publicitario.
En octubre, Publicis alcanzó un acuerdo con la Comisión Federal de Comercio estadounidense (FTC) para preservar el acceso no discriminatorio a los servicios independientes de LiveRamp y establecer mecanismos de protección de los datos de sus clientes.
Una apuesta por el marketing agéntico
La adquisición refuerza la estrategia de Publicis para posicionarse en el desarrollo del marketing impulsado por agentes de inteligencia artificial. La compañía quiere conectar la gestión de datos con la planificación y activación de medios, la creatividad, el comercio y la medición de resultados.
Arthur Sadoun, presidente y consejero delegado de Publicis Groupe, sostiene que el nuevo modelo busca combinar la rapidez de una solución lista para utilizar con la autonomía de las empresas sobre sus datos y tecnologías.
Por su parte, Scott Howe, consejero delegado de LiveRamp, considera que la integración permitirá ampliar la infraestructura de colaboración de datos de la compañía y adaptarla al desarrollo de sistemas de IA agéntica.
LiveRamp se incorpora así al grupo francés, aunque Publicis ha señalado que mantendrá su identidad y su cultura, con el objetivo de preservar su papel dentro del ecosistema de datos y tecnología.
