Primero fue un llamamiento. Milfo, la mascota de Milfshakes, la marca del creador de contenido Nil Ojeda, protagonizó una animación sobre el estado de las reservas de sangre en España y lo que ocurriría si el país tuviera que hacer frente a una catástrofe. El mensaje era sencillo: ve a donar. Quienes lo hicieron pudieron llevar su certificado de donación a las carpas instaladas en Murcia y Valencia el 7 de octubre y en Madrid y Barcelona el 8, donde recibieron un regalo de agradecimiento. Nadie sabía qué marcas ni qué producto había detrás.
La respuesta llega inmediatamente después. Fini, referente de las golosinas en España, y Milfshakes presentan Bloodyshake, una golosina líquida de color rojo intenso, superácida y que se toma directamente de un envase flexible con forma de bolsa de sangre. Un lanzamiento pensado para Halloween que ya está disponible en los lineales de Carrefour.
Tres actos: el llamamiento, las colas y los vampiros
La campaña se ha construido como una historia por capítulos. Tras la animación de Milfo y la activación en las cuatro ciudades, el cierre llegó con un vídeo protagonizado por los creadores de contenido Pakow, Claudieta, DanielATH y LucasG caracterizados de vampiros. En clave de sketch de humor, el asalto a una de las ambulancias de la campaña acaba de la forma más inesperada: con el nacimiento de Bloodyshake.
Un envase que se reconoce al instante
El envase flexible es la clave del lanzamiento, ya que reproduce el aspecto de una bolsa de donación con un guiño al universo de los vampiros y un tono desenfadado. Dentro, una golosina líquida que lleva al límite la acidez extrema de los últimos lanzamientos de Fini.
“Con Bloodyshake no queríamos limitarnos a lanzar un producto nuevo. Trabajar con Milfshakes nos ha permitido jugar con códigos creativos diferentes, aunque en el fondo muy de Fini: la sorpresa, la diversión y una forma poco habitual de disfrutar de las golosinas”, explica Antonio Felices, director de Marketing EMEA/APAC de Fini.
“La donación de sangre es una problemática real con la que el equipo está concienciado. Además de por su componente benéfico, nos permitió construir la historia a partir de ahí. Cuando descubres Bloodyshake, todas las piezas encajan. La idea era hacer algo muy Milfshakes.”, señala Nil Ojeda, fundador de Milfshakes.
Disponibilidad
Bloodyshake está a la venta desde este viernes 9 de octubre en todos los centros Carrefour de España hasta agotar existencias, a un PVP de 2,5€.
