El comercio electrónico en España facturó 29.643 millones de euros en el primer trimestre de 2026, un 15,1% más que un año antes, mientras las compras al extranjero volvieron a superar ampliamente a las ventas online procedentes de otros países.

El ecommerce español mantiene el ritmo de crecimiento a comienzos de 2026. La facturación alcanzó los 29.643 millones de euros entre enero y marzo, según los últimos datos publicados por la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

El avance interanual fue del 15,1%, una tasa que confirma la fortaleza del canal digital después de que el comercio electrónico cerrará 2025 con más de 114.800 millones de euros de facturación anual. En el cuarto trimestre del pasado año, el crecimiento había alcanzado el 22%.

El aumento de la facturación viene acompañado además de un incremento todavía mayor en el número de operaciones: durante el primer trimestre se registraron más de 549 millones de transacciones, un 16% más que en el mismo periodo de 2025.

Viajes y turismo vuelven a liderar

El turismo continúa siendo uno de los grandes motores del ecommerce español. Las agencias de viajes y los operadores turísticos concentraron el 8,7% de toda la facturación online del trimestre, lo que los situó en primera posición por ingresos.

A continuación aparece el transporte aéreo, con un 6,4%, mientras que las prendas de vestir representaron el 6,1%. La fotografía confirma que los servicios relacionados con los viajes mantienen un peso especialmente elevado dentro del comercio electrónico español.

El liderazgo turístico no es nuevo. En el conjunto de 2025, las agencias de viajes y operadores turísticos también encabezaron la clasificación sectorial en varios trimestres, impulsados por el elevado volumen de reservas y servicios contratados digitalmente.

Los juegos de azar dominan las transacciones

Si el ranking cambia cuando se mide la facturación, también lo hace cuando se observa el número de compras.

Los juegos de azar y las apuestas concentraron el 9,9% de todas las transacciones realizadas durante el primer trimestre, convirtiéndose en la actividad con mayor número de operaciones.

La diferencia entre ambos rankings resulta significativa: los sectores turísticos generan operaciones de mayor valor medio, mientras que determinadas actividades digitales acumulan un volumen muy superior de transacciones de menor importe.

En total, los más de 549 millones de operaciones representan un incremento del 16% interanual, por encima del crecimiento de la facturación. Esto apunta a una expansión del ecommerce también por la vía de una mayor frecuencia de compra, y no únicamente por el aumento del gasto.

Más de la mitad del gasto sale de España

Uno de los datos que más destaca en las estadísticas de la CNMC es la dimensión internacional del ecommerce español.

El 56% de los ingresos generados por operaciones online tuvo como destino comercios situados fuera de España, mientras que el 44% restante correspondió a compras cuyo destino fue España.

La diferencia es todavía más acusada cuando se observan las operaciones: el 65,3% de las transacciones tuvieron como destino el extranjero, frente al 34,7% dirigidas a establecimientos españoles.

Este desequilibrio vuelve a poner sobre la mesa uno de los retos estructurales del ecommerce español: el consumidor utiliza cada vez más Internet para comprar, pero una parte considerable de ese gasto termina fuera del mercado nacional.

España gasta 16.600 millones fuera

Las compras realizadas desde España en comercios extranjeros alcanzaron los 16.604 millones de euros durante el primer trimestre, un 14% más que en el mismo periodo de 2025.

La buena noticia para el mercado comunitario es que el 94,1% de estas compras se realizaron en comercios ubicados dentro de la Unión Europea. El flujo, por tanto, sigue estando muy vinculado al mercado único europeo, aunque el volumen absoluto de gasto que abandona España continúa siendo elevado.

Por sectores, los servicios auxiliares a la intermediación financiera concentraron el 9,8% del negocio generado desde España hacia el exterior, seguidos de las prendas de vestir, con un 8,6%.

La moda vuelve así a aparecer como uno de los principales ámbitos de consumo transfronterizo, en un contexto marcado además por la expansión de grandes plataformas internacionales.

Las ventas desde el exterior crecen un 15,3%

El flujo inverso también mantiene una evolución positiva. Las compras realizadas desde otros países en comercios españoles generaron 3.833 millones de euros durante el trimestre, un 15,3% más que un año antes.

En este caso, el 64,8% del gasto procedió de otros países de la Unión Europea.

Los servicios turísticos tienen un peso especialmente importante en estas compras internacionales. Las actividades relacionadas con el turismo —agencias de viajes, transporte aéreo y terrestre, alquiler de vehículos y hoteles— concentraron el 61,6% de las compras realizadas desde el exterior con destino a España.

El dato refuerza la importancia de España como destino turístico y muestra cómo el ecommerce sirve también para captar demanda internacional antes de que el consumidor llegue físicamente al país.

El déficit exterior alcanza 12.771 millones

La diferencia entre ambos flujos vuelve a generar un saldo claramente negativo para España.

La CNMC calcula un déficit comercial electrónico de 12.771 millones de euros en el primer trimestre de 2026, resultado de comparar los 16.604 millones de compras desde España hacia el exterior con los 3.833 millones de operaciones procedentes de otros países hacia España.

No se trata necesariamente de un indicador negativo para el consumo digital, pero sí refleja que el mercado español está generando una demanda online hacia otros países muy superior a la que consigue atraer desde el exterior.

La tendencia ya estaba presente al cierre de 2025. En el cuarto trimestre, el déficit había alcanzado los 14.742 millones de euros.

El mercado interno crece un 17%

Más allá de los flujos internacionales, el ecommerce generado entre compradores y vendedores situados en España también presenta una evolución sólida.

Los ingresos de las operaciones realizadas dentro de España alcanzaron 9.207 millones de euros, un 17% más que en el primer trimestre de 2025.

La Administración Pública, impuestos y Seguridad Social encabezó esta clasificación, con el 8,5% de la facturación. El dato muestra que el ecommerce español va mucho más allá de la compra de productos y servicios de consumo: una parte relevante de las operaciones digitales corresponde también a pagos y trámites con las administraciones.

Un ecommerce que mantiene el doble crecimiento

Los datos del primer trimestre dibujan un mercado que continúa creciendo tanto en valor como en volumen.

Los 29.643 millones de euros de facturación suponen un incremento del 15,1%, mientras que las más de 549 millones de transacciones aumentan un 16%. El canal digital gana, por tanto, usuarios y frecuencia de uso al mismo tiempo que mantiene un elevado volumen económico.

Pero la fotografía también deja claro uno de los principales retos para el ecosistema español: una parte mayoritaria del gasto online generado desde España se dirige hacia comercios extranjeros.

El turismo mantiene el liderazgo por ingresos, la moda destaca en las compras transfronterizas y los juegos de azar dominan por número de operaciones. Mientras tanto, el mercado interno crece a un ritmo del 17%.

El ecommerce español afronta así 2026 con una base cada vez mayor y una penetración más profunda en los hábitos de consumo, aunque con un desafío pendiente: conseguir que una mayor parte del valor generado por el consumo digital permanezca dentro del mercado español.