Wetaca, la suscripción de comida casera líder en España, y la cadena BM Supermercados han anunciado una alianza estratégica con la que unen fuerzas para transformar el acceso a la comida casera de calidad en el canal físico. De este modo, Wetaca da el salto a los lineales, situando sus productos en prácticamente todas las tiendas de BM Supermercados de la Comunidad de Madrid.
Los hábitos en torno a la comida diaria están cambiando. Según la Asociación Española de Fabricantes de Platos Preparados (ASEFAPRE), 6 de cada 10 hogares no tienen tiempo para cocinar entre semana. Una realidad que ha disparado el sector: cada español consumió 18 kilos de platos preparados en 2025, un crecimiento del 40% respecto a la última década.
De hecho, según datos del último estudio de Wetaca, el 45% de sus suscriptores ya cuentan con los platos preparados como su forma principal de comer. En este contexto, donde los usuarios de Wetaca ya han consumido más de 2,50 millones de platos en 2026 y un 66% de los usuarios los disfruta en el núcleo del hogar, la compañía busca dar respuesta a estas nuevas necesidades acercando sus recetas a la compra física habitual.
Del ecosistema digital a la compra habitual
Con la llegada a BM Supermercados, Wetaca deja de estar disponible únicamente a través de su modelo online. Sus platos se incorporan a la compra del día a día, haciendo posible elegir una comida bien cocinada también para quienes no han organizado sus comidas con antelación. La compañía, que en 2025 facturó 21,5 millones de euros, suma así una nueva vía para acercar su propuesta a más personas.
Desde que arrancó en 2014, Wetaca ha cocinado más de 17,4 millones de platos y ha consolidado una comunidad que supera las 280.000 personas entre España y Alemania, unas cifras de negocio que avalan su sólido crecimiento en el mercado.
En este sentido, Efrén Álvarez, co-CEO y cofundador de la compañía de Wetaca explica que “nuestra ambición siempre ha sido conseguir que comer bien cada día sea una rutina posible para cada vez más personas, y estamos muy contentos de dar este paso con BM Supermercados, con quien compartimos filosofía. Queremos estar también ahí para quienes prefieren decidir qué comer en el momento de hacer la compra, con platos bien cocinados, como lo harían en casa, ingredientes frescos y dedicando el tiempo que haga falta. El canal físico es una vía más para avanzar en esa ambición: la clave no es buscar un consumidor distinto, sino estar donde está la necesidad”.
Por su parte, Laura Blanco, responsable de surtido de BM Supermercados -Grupo Uvesco, explica que esta colaboración “supone seguir avanzando y mejorando nuestro surtido, con la introducción de platos de comida preparada de alta calidad y valor nutricional, con lo que esperamos ampliar la capacidad de elección del cliente y además, seguir avanzando de la mano de un proveedor pionero y de prestigio de nuestra comunidad”.
Más de 13.000 unidades de platos de Wetaca vendidas en la prueba piloto
La llegada a BM Supermercados viene tras una prueba piloto en 8 establecimientos madrileños en la que se vendieron más de 13.000 unidades. Este éxito ha permitido el despliegue progresivo a la práctica totalidad de las tiendas de la región. “Hemos querido dar este paso de manera acotada y progresiva porque lo primordial es garantizar que todo siga saliendo perfecto y seguir cuidando nuestro producto al máximo. El canal cambia, pero lo que ofrecemos es lo mismo: platos cocinados por nosotros con ingredientes reconocibles, desde el arroz de Valencia o las verduras de Castilla hasta las carnes de la sierra de Madrid”, asegura Álvarez.
La Comunidad de Madrid es uno de los principales mercados para Wetaca y una región estratégica también para BM Supermercados. De hecho, la cadena de supermercados lleva cerca de 10 años en la región, donde ha experimentado un enorme crecimiento —apoyado en la adquisición de marcas como Gigante, Hiber o Condis— hasta situarse entre los diez primeros operadores, sumando 86 tiendas, canal online y más de 1.800 profesionales.
“En Madrid seguimos avanzando en nuestro plan de expansión y es una gran oportunidad para consolidar nuestro modelo. Contamos con un cliente exigente que busca calidad y novedades, de manera que Wetaca puede dar respuesta a estas necesidades perfectamente”, concluye la responsable de surtido de BM Supermercados -Grupo Uvesco.
Los platos de Wetaca ya se pueden encontrar en la sección preparados de las tiendas BM. Aunque ambas firmas están ahora volcadas en afianzar este lanzamiento en Madrid, desde la cadena no cierran la puerta a ampliar en un futuro este servicio a otras zonas donde tienen una fuerte implantación, comoPaís Vasco, Navarra, Cantabria o La Rioja.
Filosofía compartida: calidad, proximidad y tiempo
El encaje entre Wetaca y BM Supermercados ha sido natural gracias a su idéntica forma de entender la alimentación. Para ambas marcas la alimentación de calidad es uno de los pilares de sus modelos, dando especial importancia al origen de las materias primas y a la frescura, priorizando a los proveedores locales y el producto de cercanía.
En las cocinas de Villaverde (al sur de Madrid), decenas de trabajadores de Wetaca coordinan la elaboración desde cero de miles de platos semanales, trabajando con esa materia prima de máxima calidad. Allí, la cocina a gran escala se basa en el producto de proximidad, comprado directamente a proveedores madrileños de gran tradición -y también procedente de otras regiones-, apostando así, por el producto de kilómetro cero de la mano de empresas madrileñas como Racionero, Norteños o Avimosa, entre otros.
