SHEIN, el minorista electrónico global de moda y lifestyle, ha reunido a más de 6.000 asistentes durante el pasado fin de semana en su experiencia inmersiva “A través del espejo”, celebrada del 18 al 20 de septiembre en Cines Callao, en el centro de Madrid.
La acción convirtió uno de los espacios más concurridos de la capital en un universo inspirado libremente en Alicia en el país de las maravillas, de Lewis Carroll. A través de un recorrido inmersivo, los visitantes pudieron descubrir las tendencias de la temporada otoño invierno 2026 y participar en talleres, juegos, actividades y actuaciones en directo.
El evento demuestra la evolución de la estrategia de SHEIN para conectar con su público más allá del entorno digital y de los tradicionales formatos de retail efímero. Tras sus anteriores pop ups, la compañía ha apostado en esta ocasión por una propuesta experiencial de mayor recorrido y capacidad de interacción, diseñada para generar una relación más personal, participativa y memorable con los consumidores.
Un formato experiencial que combina moda, música y entretenimiento
El recorrido comenzaba al atravesar un gran espejo que daba acceso al universo Otoño/Invierno 2026. A partir de ahí, los asistentes podían explorar diferentes espacios temáticos vinculados a las tendencias de la temporada: el Bosque, inspirado en la tendencia Retro Remix; la Fiesta del Té, asociada a Folk Revival; y la corte de la Reina de Corazones, dedicada a Power Fashion.
La experiencia incluía un pasaporte SHEIN que los visitantes podían sellar en las distintas paradas del recorrido. Entre las actividades disponibles se encontraban talleres de colorimetría, creación de ramos de flores, juegos, premios y recompensas. Además, quienes completaban el recorrido podían optar a un Pase Dorado de SHEIN, con acceso a zonas exclusivas y regalos especiales.
La programación se completó con actuaciones musicales en directo. La inauguración contó con un concierto exclusivo de Álvaro de Luna, que presentó su nuevo single, “Lo siento”. Durante el resto del fin de semana también participaron artistas emergentes como Alejandro Bejarano y Noan, además de distintos DJ.
La experiencia contó también con la colaboración de San Miguel, La Fresería, Haribo, Risi y Pompadour, que estuvieron presentes en distintos momentos de la acción.
Con esta iniciativa, SHEIN consolida su apuesta por experiencias presenciales gratuitas que unen moda, música y actividades, y que permiten a SHEIN interactuar con sus consumidores de una forma más directa y personal. “A través del espejo” se suma así a las acciones físicas desarrolladas por la marca y marca una evolución hacia formatos inmersivos capaces de reunir a la comunidad, generar conversación y trasladar el universo digital de SHEIN al espacio físico.
