Omnicom Media y NBCUniversal han presentado una nueva solución de publicidad para televisión conectada (CTV) basada en inteligencia artificial que permitirá adaptar los anuncios en tiempo real según el contenido que esté viendo cada usuario. La iniciativa, presentada durante el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2026, busca aumentar la relevancia de las campañas en las plataformas de streaming y mejorar su rendimiento.
La herramienta, denominada Dynamic Contextual Content (DCC), combina los datos de audiencia de Acxiom —la plataforma de datos de Omnicom— con las señales contextuales y los metadatos de los contenidos de NBCUniversal para decidir qué creatividad publicitaria es la más adecuada en cada momento.
Anuncios que cambian según el contenido
A diferencia de los sistemas tradicionales, que muestran una misma creatividad durante toda la campaña, la nueva solución permite modificar el mensaje mientras la campaña está en marcha. La inteligencia artificial analiza el contexto del contenido, el comportamiento de la audiencia y el rendimiento de los anuncios para seleccionar la versión más relevante para cada entorno de visualización.
De este modo, una misma marca podrá mostrar anuncios diferentes según el programa, el episodio o incluso el momento concreto en el que aparezca la publicidad. Por ejemplo, una campaña de una empresa de viajes podría adaptar su mensaje si el usuario está viendo un documental sobre naturaleza o un programa relacionado con vacaciones de verano.
Las distintas versiones creativas son generadas mediante el motor de producción basado en IA de Omnicom Production, mientras que la plataforma Omni Video Content mide el rendimiento de cada variante para optimizar automáticamente la campaña.
La IA gana protagonismo en la publicidad para streaming
La nueva propuesta responde al creciente peso de la televisión conectada dentro del mercado publicitario. Cada vez más anunciantes buscan trasladar al streaming las capacidades de segmentación y optimización que ya existen en la publicidad digital, aprovechando la inteligencia artificial para ofrecer mensajes más personalizados.
Según un estudio realizado por Omnicom Media, el 76% de los consumidores afirma conectar mejor con anuncios que guardan relación con el contenido que está viendo, lo que ha impulsado el desarrollo de esta tecnología.
El lanzamiento también forma parte de la estrategia que Omnicom está desplegando durante Cannes Lions 2026. En los últimos días, el grupo ha anunciado acuerdos similares con Netflix y Disney Advertising para incorporar inteligencia artificial y personalización a las campañas en plataformas de streaming.
Disponible en beta durante 2026
Dynamic Contextual Content se encuentra actualmente en fase beta y está previsto que su despliegue comercial en Estados Unidos comience antes de que finalice 2026. Por el momento, Omnicom y NBCUniversal no han confirmado las fechas para su expansión internacional.
Con esta iniciativa, ambas compañías buscan responder a una de las principales demandas del mercado publicitario: ofrecer anuncios más relevantes y menos repetitivos en un entorno donde el consumo de televisión conectada continúa creciendo y donde la inteligencia artificial empieza a desempeñar un papel cada vez más importante en la planificación y optimización de campañas.
