El ecommerce en España mantiene su impulso y se prepara para registrar uno de los mayores crecimientos de Europa Occidental este año. Según las previsiones de eMarketer, las ventas online en España aumentarán un 7,4% en 2026, hasta alcanzar los 58.250 millones de dólares, una evolución que situará al país por delante de las principales economías de la región en términos de crecimiento del canal digital.
La consultora estima además que el mercado español continuará expandiéndose durante los próximos años y podría superar los 70.000 millones de dólares en 2030, impulsado por un entorno económico favorable, la consolidación de los hábitos de compra digitales y el auge del comercio transfronterizo. Marketplaces internacionales como Temu o AliExpress están contribuyendo a esta tendencia al ganar peso entre los consumidores españoles.
España lidera el crecimiento en Europa Occidental
Las previsiones sitúan a España como la economía con mayor crecimiento del ecommerce entre los cinco principales mercados de Europa Occidental durante 2026. El avance previsto del 7,4% supera claramente el crecimiento medio esperado para la región, que se situará en el 5,8%.
La evolución positiva del comercio electrónico se produce además en paralelo al crecimiento del retail en general. Según eMarketer, las ventas minoristas totales en España crecerán un 4,1%, por encima de las previsiones para mercados como Alemania o Reino Unido.
Este dinamismo refuerza el posicionamiento de España como uno de los mercados digitales más atractivos de Europa. Otros estudios publicados durante 2026 muestran que el optimismo empresarial en torno al canal online sigue siendo elevado. Un informe de Packlink señalaba recientemente que el 74% de las empresas españolas espera aumentar sus ventas por internet este año.
Además, la base de compradores digitales continúa creciendo. eMarketer prevé que España alcance los 28,6 millones de compradores online en 2026, frente a los 28,1 millones registrados en 2025. La cifra seguirá aumentando hasta superar los 30 millones en 2030.
El móvil y los compradores habituales impulsan las ventas
Aunque el número de compradores seguirá creciendo, una parte importante de la expansión del ecommerce procederá del aumento del gasto por usuario.
De acuerdo con las previsiones de eMarketer, el comprador digital medio en Europa Occidental gastará en 2030 un 14% más que en 2026. España figura entre los países donde este crecimiento será más notable, lo que apunta a una mayor madurez del canal y a una frecuencia de compra cada vez más elevada.
El móvil también continuará ganando protagonismo. En Europa Occidental, las compras realizadas desde smartphones representarán el 47,3% del gasto online en 2026 y seguirán aumentando durante los próximos años.
Esta tendencia también se refleja en el mercado español. Uno de cada tres pedidos online realizados en España durante 2026 se efectúe a través del teléfono móvil, consolidando este dispositivo como uno de los principales canales de compra digital.
Un mercado más maduro, pero con margen de crecimiento
Pese al fuerte crecimiento previsto para España, los analistas consideran que el ecommerce europeo entra en una etapa de madurez. eMarketer calcula que las ventas online en Europa Occidental alcanzarán los 705.390 millones de dólares en 2026 y llegarán a 838.490 millones en 2030. Sin embargo, el peso del canal digital sobre el total del comercio minorista crecerá de forma más moderada que en años anteriores.
La inflación, la incertidumbre geopolítica y la evolución del consumo continúan condicionando el comportamiento de los compradores, aunque el canal online mantiene un ritmo de crecimiento superior al del comercio tradicional.
Las categorías relacionadas con alimentación, bebidas, cuidado personal y productos para el hogar figuran entre las que impulsarán buena parte de este crecimiento, a medida que los retailers continúan reforzando sus capacidades digitales y ampliando sus servicios de entrega.
