En el Google Marketing Live 2026, la compañía ha presentado una batería de novedades basadas en Gemini que redefinen cómo las marcas crean anuncios, gestionan campañas y venden en la era de la inteligencia artificial.
Google celebró ayer su evento anual Google Marketing Live (GML) 2026, en el que ha puesto sobre la mesa las apuestas más ambiciosas de la compañía para transformar el ecosistema publicitario y comercial mediante la inteligencia artificial. Con Gemini como eje vertebrador, Google quiere que la IA se encargue de la complejidad técnica para que marcas y anunciantes puedan centrarse en lo estratégico.
Anuncios que responden, no solo aparecen
Google presenta nuevos formatos publicitarios para la Búsqueda y el Modo IA que convierten los anuncios en interacciones fluidas, cerrando la brecha entre el descubrimiento inicial del usuario y la compra final. Los partners también ganan acceso más fácil a estos formatos con mejoras en la alineación con sus objetivos de marca.
Ask Advisor: el asistente estratégico permanente
Google lanza un nuevo agente basado en Gemini que actuará como socio estratégico integrado en todos los productos de Google Ads. Capaz de supervisar y resolver problemas de rendimiento de campañas de forma proactiva, sin necesidad de intervención manual constante.
Asset Studio: creatividades a escala global
Las nuevas funciones de Asset Studio, impulsadas por Gemini, permiten a los equipos de marketing escalar su visión creativa a nivel global y asegurar que los activos publicitarios conecten con la audiencia adecuada, eliminando los cuellos de botella del proceso creativo.
Comercio agéntico: pagar sin salir de la IA
Google avanza en su Protocolo de Comercio Universal (UCP) e incorpora la experiencia de pago directamente en el Modo IA de la Búsqueda y en la app Gemini. Además, integra las Ofertas Directas (Direct Offers) para mejorar la experiencia de los comerciantes y reducir la fricción en el proceso de compra.
Demand Gen: nuevas superficies, más mercados
Llega inventario publicitario en Google Maps para conectar marcas con usuarios que exploran su entorno local. Los enlaces de pago se expanden a nueve nuevos mercados, los feeds de productos alcanzan más sectores —incluido el de automoción— y la creación de campañas Demand Gen se automatiza con asistencia de IA.
Medición unificada con Meridian en Analytics 360
Google integra Meridian, su modelo de Mix de Marketing de código abierto, directamente en Google Analytics 360. Esto permitirá a los anunciantes disponer de una visión unificada y más precisa del impacto de sus inversiones publicitarias en todos los canales.
Con estas actualizaciones, Google refuerza su posición como infraestructura central del marketing digital en la era de la IA, apostando por sistemas que combinan automatización inteligente con control creativo por parte de las marcas.
