La plataforma china Temu se ha posicionado como la segunda web de ecommerce más visitada del mundo, solo por detrás de Amazon, consolidando así el intenso crecimiento durante los dos últimos años.
Los últimos datos publicados por We Are Social, que abarcan el periodo de tiempo entre diciembre de 2025 y febrero de 2026, evidencian que Temu sigue expandiéndose rápidamente gracias a una mezcla de precios muy bajos, campañas masivas de captación y una agresiva estrategia logística internacional.
De acuerdo con este informe, Amazon continúa en cabeza del ranking mundial de tráfico en el comercio electrónico, con 514 millones de visitantes únicos y aproximadamente 2.700 millones de visitas al mes. Temu, con la segunda posición, tiene 1.340 millones de visitas mensuales y 366 millones de usuarios únicos, un número que hace apenas dos años parecía imposible para una plataforma casi desconocida fuera de China.
Detrás de ellos están otros grandes del sector como Walmart, cuyo sitio web tiene una gran relevancia en Estados Unidos, eBay, con 642 millones de visitas al mes y AliExpress, con 591 millones.
Amazon sigue en cabeza pero Temu gana terreno
Pese al crecimiento de Temu, la ventaja de Amazon sigue siendo enorme si se examina el ecosistema completo del gigante. Además de su dominio principal (.com), Amazon sigue acumulando cantidades considerables de tráfico en mercados clave como Alemania, Brasil, Japón, India o Reino Unido.
Entre los dominios con más tráfico también destacan:
- Amazon India (amazon.in): 499 millones de visitas mensuales
- Amazon Japón (amazon.co.jp): 506 millones
- Amazon Alemania (amazon.de): 422 millones
- Amazon Reino Unido (amazon.co.uk): 378 millones
La fortaleza internacional de Amazon continúa apoyándose en su ecosistema Prime, sus servicios en la nube y una infraestructura de distribución que se ha consolidado durante décadas, además de contar con una red logística a nivel mundial que es casi imposible de replicar a corto plazo.
Sin embargo, el ascenso de Temu muestra que el mercado mundial del comercio electrónico está transformándose con rapidez, sobre todo entre los consumidores más sensibles al precio y los que están habituados a comprar directamente a fabricantes asiáticos.
El modelo Temu
Temu ha fundamentado gran parte de su expansión en una estrategia de adquisición muy agresiva desde que se lanzó a nivel internacional en 2022. La empresa, que pertenece a la corporación china PDD Holdings, ha gastado miles de millones de euros en anuncios digitales, redes sociales y ofertas especiales en aplicaciones móviles.
Además, se añade un sistema de mercado basado en productores chinos que venden directamente al cliente final, lo cual disminuye los intermediarios y permite precios muy difíciles de igualar para muchos competidores occidentales.
La gamificación de la experiencia de compra, que incluye cupones, descuentos dinámicos, recompensas e invitaciones, ha sido otro factor esencial que ha incrementado el número de descargas y la frecuencia de uso.
De hecho, Temu ha estado durante meses entre las aplicaciones más descargadas del mundo en Android e iOs, particularmente en mercados como Latinoamérica, Europa y Estados Unidos.
Asia gana peso en el comercio electrónico mundial
El ranking global también evidencia el creciente peso de Asia dentro del comercio electrónico internacional.
Además de Temu y AliExpress, aparecen otros gigantes regionales poco conocidos en Europa pero con enromes cifras de tráfico:
- Flipkart, líder del comercio online en India
- Coupang, considerado el gran referente del eCommerce coreano
- Ozon, conocido habitualmente como el “Amazon ruso”
- Rakuten, uno de los grandes grupos digitales de Japón
En Latinoamérica también destaca el peso de Mercado Libre, cuya plataforma brasileña sigue siendo una de las más visitadas a nivel global. Entretanto, Shopee continúa creciendo significativamente en Brasil y otros mercados emergentes.
El tráfico ya no se concentra solo en Occidente
Más allá de las cifras concretas, el ranking refleja un cambio estructural en el comercio electrónico global. Hasta hace apenas unos años, el dominio del tráfico estaba claramente concentrado en empresas de Europa y Estados Unidos. Hoy en día, las plataformas de Asia están compitiendo en términos de volumen, descargas y reconocimiento a nivel internacional.
La combinación de precios ultracompetitivos, modelos logísticos transfronterizos más eficaces y una enorme capacidad para invertir en publicidad están permitiendo a empresas como Temu modificar el equilibrio tradicional del sector.
Aún así, la gran incógnita sigue siendo si esta expansión podrá sostenerse en el tiempo. En los últimos meses, Temu y otras plataformas chinas han empezado a afrontar una creciente presión regulatoria en varios mercados occidentales, especialmente en cuestiones relacionadas con sostenibilidad, calidad de producto, competencia y control aduanero.
Mientras tanto, Amazon sigue siendo el líder en la tabla global pero, por primera vez en años, el gigante estadounidense comienza a encontrar un competidor que puede disputarle parte del interés global de los consumidores digitales.
