Lengow, líder en soluciones inteligentes de ecommerce, publica el primer estudio comparativo integral del Valor Medio del Pedido (AOV) en el panorama de los marketplaces españoles.
El estudio pone cifras a una tendencia cada vez más visible dentro del ecommerce español, y es que los marketplaces especializados generan cestas medias mucho más altas que las plataformas generalistas.
El informe, elaborado a partir de datos agregados y anonimizados de 250 comerciantes que venden en marketplaces españoles entre abril de 2025 y abril de 2026, analiza el comportamiento de compra en tres grandes categorías: Bricolaje, Hogar y Jardín; Moda y Accesorios; y Electrónica y Electrodomésticos.
Uno de los datos más llamativos del estudio es que Amazon ocupa el puesto 8 en las tres categorías analizadas, reflejando un volumen enorme de ventas, pero con tickets medios inferiores frente a plataformas más especializadas.
En la categoría de Bricolaje, Hogar y Jardín, Brico Dépôt lidera claramente el ranking con un valor medio de pedido situado entre los 360 y 380 euros, muy por encima de los aproximadamente 60-80 euros registrados por Amazon.
Fuente: Lengow
En Electrónica, el liderazgo corresponde a PcComponentes, que alcanza un ticket medio de entre 240 y 260 euros, superando a plataformas como Fnac o MediaMarkt.
Fuente: Lengow
Mientras, en Moda y Accesorios, el mayor ticket medio lo registra Spartoo, especialmente impulsado por categorías vinculadas al calzado y productos de mayor valor añadido.
Fuente: Lengow
TikTok Shop entra en el ranking español
El estudio también deja una de las fotografías más interesantes del momento actual del ecommerce con la irrupción de TikTok Shop dentro del ecosistema marketplace español.
Aunque la plataforma aterrizó en España a finales de 2024, ya aparece en dos de las tres clasificaciones del informe, en el puesto 9 de Hogar y Jardín y en el 10 de Moda y Accesorios.
Según Lengow, este crecimiento evidencia cómo el social commerce está pasando rápidamente de ser una tendencia experimental a convertirse en un canal con impacto real en ventas.
Veepee y Miravia sorprenden en el estudio
Otro de los hallazgos destacados del informe es el rendimiento de Veepee y Miravia.
En el caso de Veepee, la plataforma consigue posicionarse entre los marketplaces con mayores tickets medios en categorías como Hogar o Moda gracias a campañas flash vinculadas a productos premium, mobiliario y decoración.
Por su parte, Miravia, el marketplace impulsado por Alibaba para el mercado español, logra colocarse en posiciones destacadas dentro de Electrónica, acercándose más al comportamiento de marketplaces especializados que al de plataformas generalistas tradicionales.
El ticket medio no refleja el volumen total del mercado
El informe insiste en que el AOV (Average Order Value) no mide cuota de mercado ni volumen de ventas total, sino únicamente el importe medio por pedido.
En este contexto, el posicionamiento de Amazon responde principalmente a la enorme diversidad de productos de bajo importe presentes en su catálogo, desde accesorios hasta artículos de compra recurrente, algo que reduce estructuralmente el valor medio de las cestas.
El estudio completo puede consultarse en la web oficial de Lengow.
