Duolingo, la popular aplicación de aprendizaje de idiomas, ha anunciado el lanzamiento de Duolingo Ads, su nueva plataforma publicitaria móvil. Con esta iniciativa, la compañía busca ofrecer a las marcas un espacio de comunicación más creativo, seguro y alineado con la experiencia de sus millones de usuarios en todo el mundo.
El movimiento se enmarca dentro de una tendencia creciente en la industria tecnológica: la creación de plataformas publicitarias propias. Empresas como Mastercard también han dado pasos similares con el objetivo de diversificar sus fuentes de ingresos, atraer anunciantes con propuestas de venta directa y ganar mayor control sobre los anuncios que se muestran en sus ecosistemas digitales.
Publicidad integrada con el universo Duolingo
Hasta ahora, la publicidad en Duolingo se limitaba a la versión gratuita de la aplicación, elegida por cerca del 90% de su audiencia global, según datos recogidos por Adweek. Los anuncios tradicionales incluían formatos “saltables” tras las lecciones y videos con recompensa que permitían a los usuarios obtener monedas virtuales dentro de la app.
Con Duolingo Ads, la compañía apuesta por una propuesta más inmersiva y coherente con su identidad visual y narrativa. La novedad radica en que los personajes animados que acompañan a los estudiantes en sus lecciones serán los protagonistas de los nuevos formatos publicitarios.
Los anunciantes podrán crear anuncios animados personalizados basados en estos personajes o desarrollar presentaciones breves que introduzcan un vídeo de marca. De este modo, las campañas se integrarán en el entorno educativo de manera natural, conservando el tono humorístico y el estilo visual característicos de la plataforma.
Un modelo centrado en el entretenimiento y la experiencia
El enfoque de Duolingo Ads se aleja del modelo tradicional de interrupción. En su lugar, la compañía busca ofrecer anuncios que entretengan e informen, aprovechando los momentos entre lecciones sin afectar la experiencia de aprendizaje.
“Los anuncios no tienen por qué ser molestos. De hecho, pueden ser encantadores”, afirmó Andrew Guendjoian, director de ventas publicitarias de Duolingo, en declaraciones a Little Black Book. “Con Duolingo Ads, hemos creado una oferta basada en el beneficio mutuo: los estudiantes disfrutan de una experiencia divertida y fluida, y las marcas obtienen resultados significativos. Y lo más importante, Duolingo Ads nos ayuda a mantener la educación gratuita para millones de personas en todo el mundo”, añadió.
Con esta nueva plataforma, Duolingo busca no solo ampliar sus fuentes de ingresos, sino también ofrecer a los anunciantes un entorno más controlado y seguro para sus marcas, evitando depender por completo de redes publicitarias externas.
La propuesta refuerza la posición de Duolingo como una empresa innovadora que combina educación, entretenimiento y tecnología, y que ahora suma la publicidad como un componente estratégico dentro de su ecosistema.
