El deporte vuelve a ser un instrumento esencial para que las marcas se vinculen con la sociedad mediante valores como la salud, el trabajo en equipo, la disciplina o la superación. Esta semana, Worten y la Real Federación Española de Rugby (FERugby) han firmado un acuerdo histórico en el que la tienda online se transforma en el patrocinador oficial del rugby español hasta 2025. Es la primera vez en España que una empresa digital sin tienda física apoya institucionalmente a una federación deportiva.

La firma del acuerdo tuvo lugar el 10 de julio en el Hotel Vincci Soho de Madrid, con la presencia de Juan Carlos Martín Sánchez, presidente de la Federación Española de Rugby (FERugby); y Gonçalo Carvalho, Country Head de Worten España. Más allá del respaldo económico, ambas organizaciones han resaltado que esta asociación se fundamenta en un fuerte vínculo de valores. «No es solo un patrocinio, es una especie de matrimonio perfecto», explicó Carvalho. «El rugby encarna de forma natural lo que Worten quiere transmitir como marca: compromiso, disciplina y servicio bien hecho», añadió.

El deporte como canal de valores

Para la FERugby, el pacto supone un avance clave en su estrategia de transformación y crecimiento. Tienen una visión muy ambiciosa y quieren luchar por los mundiales y mejorar la experiencia de sus eventos. «Necesitamos apoyo de empresas que compartan nuestra visión. Por fin tenemos a una marca que no solo cree en el rugby, sino que se implica activamente para amplificarlo«, reveló Juan Carlos.

El patrocinio se traducirá a múltiples campañas durante todo el año, poniendo especial atención en el contenido en formato digital. El 16 de julio comenzará la primera con un spot con jugadores de la selección, donde se presentará una iniciativa peculiar: «Los leones te lo instalan». Se trata de una metáfora que vincula la fuerza y disciplina de los internacionales españoles con la excelencia logística de Worten en la entrega e instalación de grandes electrodomésticos de alta gama. Según palabras de Carvalho, «será la llama que hará arder España entera», como anticipo de una campaña anual que no dejará indiferente a nadie.

Además del apoyo a la selección absoluta, Worten y la FERugby se enfocarán en promover las categorías base, el rugby femenino y la promoción global del deporte a nuevos públicos. “La evangelización del rugby será también digital”, apuntan desde la marca, con contenido en redes, experiencias virtuales y tutoriales protagonizados por jugadores.

Una marca 100% digital que apuesta por el deporte

La elección de Worten como patrocinador no ha sido casual. La empresa portuguesa, presente en España desde 2009, cerró sus tiendas físicas en 2021 con el objetivo de transformarse en un pure player digital, enfocado en una propuesta de valor fundamentada en el servicio, la logística de última milla y una experiencia de compra sin contratiempos. “Ya no competimos solo por precio, eso lo puede hacer cualquiera”, explicó Carvalho, asegurando que «queremos que el cliente recuerde a Worten cuando se le estropea una lavadora, porque somos rápidos, instalamos, ofrecemos garantía, financiación y un servicio cuidado al detalle”.

Explicó que su estrategia se fundamenta en cuatro pilares: la satisfacción del cliente (NPS), la especialización, la proximidad y la responsabilidad. Además, han incluido instrumentos digitales como modelos 3D para la organización de espacios en el hogar, una calculadora de eficiencia energética y videotutoriales para cada tipo de producto.

Esta perspectiva ha transformado a Worten en un líder digital en su sector. El negocio lleva tres años seguidos siendo la mejor tienda online de su industria y se encuentra en una nueva etapa de expansión fundamentada en la digitalización y automatización. «Innovar no es solo tecnología, también es elegir cómo y con quién te comunicas», añadió Carvalho.

Rugby, tecnología y futuro compartido

Para la Federación Española de Rugby, la asociación con Worten se ajusta a una perspectiva futura en la que el ecosistema digital y el deporte deben coexistir. “Estamos digitalizando procesos internos, organizando eventos con más impacto y modernizando nuestra gestión. Desde los centros de alto rendimiento hasta los árbitros, todo debe estar conectado”, afirmó Juan Carlos Martín. Además, anunció que se está desarrollando un proyecto para la recuperación y digitalización de todo el archivo histórico del rugby español, desde 1927 hasta la actualidad.

Ambas entidades coinciden en que este tipo de colaboraciones deben ir más allá de una acción puntual. “Esto no es una campaña y se acabó”, dijo Martín. “Conforme madure la relación, surgirán nuevas ideas y proyectos. Queremos que este sea el comienzo de algo grande”, concluyó.