Black Friday a examen: los españoles se preparan para una de las jornadas de consumo más relevantes del año, que no solo marca
un pico de compras, sino que también revela las tendencias y hábitos de gasto del país.

Con motivo de este evento, Showroomprivé.es, el club de ventas privadas online especializado en moda y complementos de firmas exclusivas con descuentos de hasta -70%, desvela los resultados de su nuevo sondeo ‘SRP Internal Survey’*. Realizado sobre una muestra representativa de la población, el estudio ofrece una radiografía completa del comportamiento de los consumidores durante esta cita clave.

Gasto medio, motivaciones de compra, canales elegidos y productos favoritos: ¿cómo y en qué invierten los usuarios durante este maratón de promociones? A continuación, los resultados al completo.

Black Friday 2025: así se mueve el bolsillo de los españoles

Aunque el Viernes Negro sigue siendo un momento esperado por muchos, no todos se dejan influir por su atractivo: un 28% de los españoles afirma que no está entre sus planes consumir durante este fenómeno comercial global. Frente a ello, entre quienes sí manifiestan intención de compra, el gasto se mantiene en niveles moderados: un 24% desembolsará entre 100€ y 200€, otro 24% entre 50€ y 100€, y un 17% destinará más de 200€. Asimismo, un 7% prevé gastar una cuantía inferior a 50€. Estos resultados reflejan un Black Friday más prudente, en el que los compradores equilibran ahorro y gasto, mostrando cierta tendencia hacia un consumo más consciente y responsable.

• No tengo pensado gastar durante el Black Friday: 28%

• Entre 100€ y 200€: 24% (vs. 25% en 2024)

• Entre 50€ y 100€: 24% (vs. 32% en 2024)

• Más de 200€: 17% (vs. 18% en 2024)

• Menos de 50€: 7% (vs. 25% en 2024)

Las categorías de producto más populares entre los consumidores

La moda encabeza un año más las preferencias del Black Friday, elegida por el 79% de los encuestados, aunque ligeramente por debajo del 82% registrado en 2024. Le sigue la electrónica, con un 44%, y la belleza y el cuidado personal, que experimenta un ligero crecimiento, pasando del 37% al 42% en los últimos doce meses.

Otros segmentos también registran incrementos respecto a 2024: el deporte sube del 20% al 27%, los artículos infantiles del 21% al 25%, y la decoración del 13% al 15%. Destacable también el interés de la población en las transacciones relacionadas con viajes y experiencias, un ámbito que continúa ganando terreno con un 14% de votaciones en 2025 frente al 9% de 2024.

• Moda: 79% (vs. 82% en 2024)

• Electrónica: 44% (vs. 44% en 2024)

• Belleza y cuidado personal: 42% (vs. 37% en 2024)

• Deporte: 27% (vs. 20% en 2024)

• Niños: 25% (vs. 21% en 2024)

• Decoración: 15% (vs. 13% en 2024)

• Viajes y experiencias: 14% (vs. 9% en 2024)

Lo que mueve al consumidor: entre necesidad, inspiración y ahorro navideño

El Black Friday no se limita a las compras impulsivas: un 45% de los españoles aprovecha la jornada para adquirir productos que necesitaba desde hace semanas. No obstante, un 37 % de los consumidores se guía por la inspiración y termina eligiendo aquello que más le seduce en el momento. Por su parte, un 18% utiliza este evento para ahorrar en los regalos de Navidad, lo que demuestra que esta cita combina deseo, oportunidad y planificación estratégica en las adquisiciones de temporada.

• Porque lo espero y compro algo que necesitaba desde semanas anteriores: 45%

• Porque busco inspiración y luego compro algo que me gusta: 37%

• Para ahorrar dinero en los regalos de Navidad: 18%

El e-commerce se impone en Black Friday

El Black Friday reafirma la hegemonía del comercio electrónico en España: un 91% de los usuarios asegura que prefiere realizar sus compras a golpe de clic, aprovechando la comodidad, la rapidez, la amplia variedad de productos y la posibilidad de comprar las 24 horas del día. Solo un 9% opta por acudir a las tiendas físicas, lo que evidencia que la digitalización del consumo sigue consolidándose, incluso en fechas de gran actividad comercial.

• Online: 91%

• En tiendas físicas: 9%