Para celebrar el Año Nuevo Chino, Zara ha dado un paso innovador al combinar moda y tecnología con el lanzamiento de su colección especial disponible a través de transmisiones en vivo. Esta iniciativa marca el debut de una plataforma dedicada al comercio por vídeo en todos los canales de comercio electrónico de la marca en China.
El proyecto, desarrollado en colaboración con Bambuser, llega después de que Zara trabajara con esta empresa en 2024 para realizar su primer evento de compras en vivo protagonizado por Cindy Crawford y su hija, Kaia Gerber.
Esta nueva estrategia está perfectamente alineada con el lanzamiento de la colección del Año Nuevo Chino, que estuvo disponible desde el 9 de enero y puede adquirirse mediante estas innovadoras transmisiones en vivo.
Según el 53º Informe Estadístico sobre el Desarrollo de Internet en China, el 54,7% de los consumidores en este mercado ya utiliza las transmisiones en vivo como parte de su experiencia de compra, consolidando a China como líder global en esta tendencia.
Maryam Ghahremani, directora ejecutiva de Bambuser, comentó sobre el impacto de esta estrategia: “China lidera el mercado de las compras en vivo, que tradicionalmente se realizaban en plataformas de terceros. Sin embargo, las marcas están migrando hacia estrategias directas al consumidor (D2C) para ofrecer experiencias de compra por vídeo más personalizadas en sus propias plataformas. Zara está liderando este cambio, y nuestra colaboración permite a la marca ofrecer transmisiones fluidas y de alta calidad a través de todos sus canales”.
Con esta iniciativa, Zara refuerza su compromiso con la innovación y la adaptación a las demandas del mercado chino, combinando la tradición de una festividad importante con la modernidad de las compras digitales. Este enfoque no solo conecta con los consumidores de manera más directa, sino que también fortalece su posición en un mercado tan dinámico como el de China.
