Zalando, la plataforma tecnológica líder en Europa de moda y estilo de vida, será patrocinador oficial de la próxima edición de la Maratón Valencia Trinidad Alfonso Zurich 2026, que se disputará el próximo 6 de diciembre de 2026. Con este movimiento, la compañía consolida su apuesta por el sector deportivo y del running en el mercado español. Bajo la campaña global ”La carrera empieza aquí”, la firma desplegará un ecosistema que conectará activaciones físicas e hitos digitales con la comunidad de atletas locales.
Esta alianza estratégica responde a una tendencia en auge: según los datos de Statista Consumer Insights, España es el tercer país del mundo con más corredores, sumando un 19% de la población que practica running de forma habitual u ocasional. Bajo este contexto, la iniciativa de la compañía pone el foco en los Zillennials y en la Generación Z, un perfil de consumidor para el que el deporte ha dejado de ser una simple rutina de salud para consolidarse como un canal de expresión personal e identidad cultural.
“El running se ha consolidado como un pilar fundamental en el estilo de vida de nuestros consumidores en España, es por ello, que asociarnos con una prueba deportiva como el Maratón Valencia nos permite conectar con el público local de forma auténtica y relevante, demostrando que somos un destino de moda, sino también de deporte. Queremos acompañar al corredor no solo ofreciéndole el mejor surtido multimarca del mercado, sino animándole en el momento exacto en el que más lo necesita», afirma Eloisa Siclari, Directora General de Zalando para el sur de Europa.
“La presencia de una gran marca como Zalando en nuestra carrera es una muestra más del paso adelante que estamos dando y de que Valencia cada vez atrae más fuera de España. Zalando ha hecho una apuesta fuerte por Maratón Valencia, ha llegado para aportar a la carrera y sobre todo al corredor y nos alegramos mucho de que active una zona de animación que dará mucho que hablar a los corredores”, señala Paco Borao, presidente de la SD Correcaminos.
Un circuito conectado: del asfalto a la comunidad digital
La presencia de la marca durante la jornada deportiva se articulará a través de dos grandes ejes operativos orientados a maximizar el impacto y acompañar a los corredores en los momentos clave de la prueba:
- Además, del 16 de noviembre al 6 de diciembre, Zalando lanzará un reto de 3 semanas en la app en el que los miembros de Strava en España podrán conseguir una insignia digital y recompensas exclusivas, como descuentos en la categoría de deportes.
- En el soporte físico, la marca convertirá los kilómetros 35 a 37, coincidentes con el tramo de mayor desgaste físico del circuito, en el Segmento Zalando, una zona de animación masiva. El asfalto valenciano se transformará con un despliegue de pantallas LED, escenarios con DJ en directo, locución con speakers y bandas de batucada diseñadas para dar el último impulso psicológico a los corredores antes de enfilar la meta.
- Alianza con The Ginger Club: Zalando colaborará con uno de los clubs de running de referencia en España organizando entrenamientos de preparación en Madrid (long runs) el fin de semana del 14 y 15 de noviembre. La iniciativa culminará con un entrenamiento suave (shake-out run) abierto a todos los corredores en Valencia la víspera del evento.
- Visibilidad en la bolsa oficial: Los más de 36.000 atletas inscritos recibirán en la feria de la carrera la bolsa oficial del evento co-diseñada por Zalando, que incluirá regalos para el corredor, garantizando un impacto visual directo durante todo el fin de semana.
Todo este ecosistema de activaciones se complementará en el entorno digital con la presencia de más de una decena de creadores de contenido referentes en nuestro país, como Iban García, Verdeliss o Sara Baceiredo. Zalando documentará sus viajes de entrenamiento hacia Valencia durante los meses previos, conectando la experiencia real de preparación con la comunidad runner en redes sociales.
