Criteo ha anunciado una nueva asociación con WPP Media para escalar la inteligencia comercial a la televisión conectada (CTV). A través de la combinación de Open Intelligence de WPP Media, sus relaciones escaladas con socios de suministro premium y las señales de comercio en tiempo real de Criteo, los anunciantes ahora pueden llegar a consumidores calificados a escala a través del inventario premium de CTV.

A medida que las marcas apuntan cada vez más a responsabilizar todas las inversiones en marketing de los resultados comerciales, los anunciantes necesitan formas más inteligentes de conectarse con las audiencias a través de canales como CTV. Esta colaboración ofrece una solución llave en mano: audiencias seleccionadas basadas en señales comerciales de alta fidelidad mejoradas y escaladas por Open Intelligence, activadas en cualquier plataforma del lado de la demanda (DSP).

Impulsados por Commerce Grid Supply-side Platform (SSP) de Criteo, los ID de acuerdos seleccionados permiten a los anunciantes activar sin problemas estrategias de CTV de comercio en el DSP de su elección, conectando la exposición publicitaria con resultados medibles como el tráfico peatonal y las ventas.

«Se está produciendo una confluencia en la que las ambiciones tradicionales de alcance y frecuencia de las marcas se están cumpliendo con las métricas emergentes de los medios comerciales de alto rendimiento. Al combinar la fuerza de las señales comerciales de Creteso con Open Intelligence, estamos acelerando la asimilación de las dos estrategias de desbloqueo de embudo completo e impulsadas por el rendimiento en CTV«, dijo Sandy Welsch, Director Ejecutivo de Asociaciones de Comercio Global y Habilitación Tecnológica de WPP Media.

Uniendo el comercio y la oferta premium

Las señales de comercio en tiempo real de Criteo se originan en 17.000 sitios de comercio electrónico, 200 socios minoristas globales y miles de editores de web abierta, que abarcan más de 1 billón de dólares en ventas anuales de comercio electrónico. La amplificación de esas señales a través de Open Intelligence de WPP Media crea audiencias de compradores de alta intención creadas para convertir. A medida que Criteo ofrece estas audiencias contra el inventario de CTV premium, las marcas ahora pueden acceder a estos segmentos a través de sus socios DSP preferidos, lo que agiliza la activación.

«Con Commerce Grid, Criteo ofrece a los anunciantes una forma perfecta de activar audiencias de alto rendimiento en Roku. Estamos entusiasmados de ver que esta asociación muestra el poder de CTV para ayudar a las marcas a impulsar resultados de embudo completo«, señaló por su lado Lindsay Pullins, Directora de Desarrollo de Negocios y Asociaciones, Comercio y Rendimiento de Roku.

«Esta asociación va más allá de una mejor focalización. Se trata de dar a las marcas la capacidad de llegar a audiencias amplias con el mismo nivel de precisión y mensurabilidad que esperan de lo digital«, indicó Joseph Meehan, Director General de Suministros de Comercio Global de Criteo, añadiendo que «al combinar las fortalezas únicas de cada empresa en una solución optimizada, estamos brindando a las marcas una forma más inteligente de activar audiencias de alta intención y transformar CTV en un verdadero canal de rendimiento«.