En un movimiento para apoyar a las empresas a medida que implementan la IA a escala, WPP ha anunciado una asociación global con MACH Alliance, un organismo de la industria sin fines de lucro que promueve la arquitectura empresarial componible para ayudar a las organizaciones a adoptar tecnologías transformadoras y preparar sus negocios para el futuro.

La asociación reúne la experiencia establecida de clase mundial y certificada por MACH de WPP dentro de AKQA, Ogilvy One y VML bajo una membresía global unificada y capacidad para clientes de todo el mundo.

La asociación ampliada aborda directamente un desafío crítico para las empresas modernas; cómo integrar de manera efectiva poderosas herramientas y tecnologías de IA en sus experiencias de marketing y comercio. Muchas organizaciones buscan una mayor agilidad y flexibilidad para innovar rápidamente y responder a un viaje de comprador digital en evolución. La tecnología MACH y los enfoques componibles permiten a las empresas crear su software empresarial a partir de una colección de servicios independientes, lo que les permite adoptar rápidamente nuevas tecnologías como la IA sin necesidad de revisar toda su pila tecnológica. Esto permite a las empresas seguir el ritmo de la innovación y llegar a los consumidores rápidamente de nuevas maneras.

WPP se asociará con los miembros y las comunidades de MACH Alliance para dar forma a las mejores prácticas futuras y definir nuevos estándares de la industria para la adopción e integración de IA, asegurando que los clientes puedan obtener las mejores soluciones tecnológicas de su clase que se adapten a los propósitos futuros.

Stephan Pretorius, director de tecnología de WPP, dijo: «En el mercado actual, la agilidad tecnológica es el principal impulsor de la ventaja competitiva, particularmente para mantenerse al día con las demandas cambiantes de los consumidores en la era de la IA. La expansión de nuestra asociación con MACH Alliance es una inversión directa en el éxito de nuestros clientes y equipos, brindándoles la base moderna que necesitan para desbloquear todo el potencial de la IA y el poder no solo para adaptarse al futuro, sino para construirlo».

Holly Hall, directora general de MACH Alliance, dijo: «El alcance global de WPP y su profunda experiencia en la industria para ayudar a las marcas a navegar por la transformación tecnológica se alinean perfectamente con nuestra misión. A través de esta asociación, podemos acelerar la adopción de los principios MACH y permitir que más organizaciones construyan arquitecturas componibles y listas para IA que brinden resultados comerciales medibles. Juntos, estamos expandiendo la comunidad de marcas equipadas para prosperar en un panorama comercial impulsado por IA«.

La asociación es otro paso adelante en el enfoque continuo de WPP en la IA y la inversión anual continua de £ 300 millones de la compañía en datos y tecnología. Esto incluye la plataforma de inteligencia artificial de la compañía para marketing, WPP Open, que ya utilizan más de 69,000 personas en todo el negocio, y sigue a los anuncios con los socios tecnológicos estratégicos de WPP y otros miembros de MACH Alliance, incluidos AWS, Braze, Contentful, Google Cloud, Stripe y Vercel.