Walmart y Vibe.co han anunciado hoy que han alcanzado un acuerdo por el que Walmart adquirirá Vibe.co, una plataforma de publicidad en televisión conectada (CTV) de autoservicio diseñada para simplificar la publicidad para pequeñas y medianas empresas (pymes) y marcas de tamaño medio. La operación está sujeta a las condiciones habituales de cierre, incluida la expiración o terminación anticipada del periodo de espera aplicable en virtud de la Ley Hart-Scott-Rodino de Mejoras Antimonopolio de 1976, en su versión modificada. No se han revelado los términos de la transacción.
La adquisición impulsa la estrategia de Walmart de desarrollar soluciones publicitarias más accesibles y de embudo completo a través de Walmart Connect, su negocio de commerce media. Al combinar la plataforma de autoservicio de CTV de Vibe.co con las audiencias comerciales de Walmart, la medición de circuito cerrado y su creciente ecosistema de medios, incluido VIZIO, Walmart Connect busca ayudar a más anunciantes a lanzar campañas de CTV y medir mejor su impacto en el negocio.
“Walmart Connect está centrado en hacer que el commerce media sea más accesible, más medible y más fácil de activar para anunciantes de todos los tamaños”, afirmó Ryan Mayward, director general y vicepresidente sénior de Walmart Connect U.S. “Vibe.co ha creado una plataforma diseñada específicamente para simplificar la publicidad en televisión por streaming y, juntos, podemos ayudar a más empresas a conectar con los clientes en entornos de streaming, al tiempo que medimos el impacto de esas campañas mediante las capacidades comerciales de Walmart”.
La plataforma de Vibe.co ofrece activación de campañas en autoservicio, integraciones directas con socios de suministro, tecnología publicitaria propia y optimización orientada al rendimiento que ayuda a los anunciantes a acceder de forma más eficiente al inventario premium de televisión conectada. Se espera que la combinación favorezca una adopción más amplia de los medios publicitarios de CTV entre los anunciantes de Walmart Connect y del ecosistema más amplio de televisión conectada, especialmente entre pymes y anunciantes de tamaño medio, incluidos los vendedores del marketplace de terceros de Walmart. La plataforma puede ofrecer una activación de campañas más sencilla, mayor transparencia y una medición más sólida entre la inversión publicitaria y los resultados comerciales.
“Vibe.co fue creada como la plataforma de autoservicio para que los profesionales del marketing de rendimiento y ecommerce gestionen la televisión por streaming de la misma manera que gestionan la publicidad en redes sociales de pago: medible, rápida de lanzar y optimizada para obtener mejores resultados”, afirmó Arthur Querou, cofundador y consejero delegado de Vibe.co. “Unirnos a Walmart nos brinda la oportunidad de acelerar esa misión y llevar la publicidad televisiva orientada al rendimiento a uno de los ecosistemas de commerce media más potentes del mercado”.
Los anunciantes siguen enfrentándose a un panorama mediático fragmentado en el que la televisión conectada puede ofrecer alcance e impacto, pero a menudo sigue siendo compleja y costosa de contratar. Walmart Connect y Vibe.co buscan reducir las fricciones en la planificación, segmentación, creación de contenido publicitario, activación, medición y optimización, haciendo que la CTV sea más accesible para anunciantes sin grandes equipos de medios o recursos especializados.
Esta operación se basa en las soluciones existentes de Walmart Connect y en sus continuas inversiones para facilitar el acceso y la gestión del commerce media, incluidas sus recientes alianzas con Magnite, Yahoo DSP y Google DV360. Junto con la adquisición de VIZIO por parte de Walmart, Vibe.co refuerza la capacidad de Walmart Connect para ofrecer una activación simplificada, una segmentación mejorada y resultados medibles en su creciente ecosistema de CTV.
Walmart Connect y Vibe.co mantienen su compromiso de operar dentro de un ecosistema publicitario abierto y colaborativo, trabajando con cadenas de televisión, editores, plataformas del lado de la oferta (SSP), proveedores de medición y socios tecnológicos de toda la industria. Las relaciones existentes con socios siguen siendo una parte importante de la estrategia publicitaria de Walmart Connect. La adquisición pretende ampliar las opciones y la accesibilidad para los anunciantes, no limitar la forma en que anunciantes o socios interactúan con el ecosistema de medios de Walmart Connect.
Tras el cierre de la operación, se espera que Arthur Querou, consejero delegado y cofundador de Vibe.co; Franck Tetzlaff, director de tecnología y cofundador; así como el resto del equipo de Vibe.co, se incorporen a Walmart Connect para ayudar a mantener el impulso del negocio, apoyar una integración fluida y seguir prestando servicio a los anunciantes, editores y socios tecnológicos de Vibe.co. Su experiencia en televisión conectada, activación de autoservicio y publicidad orientada al rendimiento aportará un valioso valor añadido al equipo de Walmart.
Las partes esperan cerrar la operación antes de que finalice el ejercicio fiscal 2027. Walmart no espera que la transacción tenga ningún impacto en las previsiones de crecimiento de ventas e ingresos operativos para el ejercicio fiscal 2027 previamente comunicadas.
