Vusion, compañía especializada en soluciones digitales e inteligencia artificial para el retail, ha anunciado un acuerdo para adquirir In-Store Media (ISM), empresa con sede en Barcelona especializada en Retail Media en tienda física. La operación refuerza la estrategia de Vusion para convertir los establecimientos físicos en nuevos canales de publicidad digital y monetización para retailers y marcas.

Aunque el Retail Media ha experimentado un fuerte crecimiento en los últimos años gracias al ecommerce, la compañía considera que el mayor potencial sigue estando en las tiendas físicas, donde continúa realizándose la mayor parte de las compras y donde los consumidores toman muchas de sus decisiones de adquisición.

Con esta compra, -han informado- Vusion combinará su plataforma de tiendas conectadas con la experiencia de In-Store Media en la creación, gestión y comercialización de redes publicitarias dentro de los establecimientos, un segmento que la compañía identifica como uno de los de mayor crecimiento para el retail en los próximos años.

La tienda física, el siguiente gran soporte publicitario

Para los retailers, el desarrollo del Retail Media en tienda representa una nueva vía para diversificar ingresos, reforzar la relación con las marcas y mejorar la experiencia de compra mediante campañas más relevantes y contextualizadas.

«El próximo gran medio digital es la tienda física«, afirmó Thierry Gadou, presidente y CEO de Vusion. Según el directivo, tras la transformación que el Retail Media ha supuesto para el comercio online, el siguiente paso pasa por aprovechar el elevado tráfico de compradores que siguen concentrando los establecimientos físicos.

La compañía sostiene que la combinación de su tecnología con la red comercial y la experiencia de In-Store Media permitirá a los retailers convertir el tráfico en tienda en un activo publicitario medible, generando nuevas fuentes de ingresos y experiencias más personalizadas para los consumidores.

In-Store Media busca acelerar su crecimiento

Por su parte, Fernando de Vicente, CEO de In-Store Media, señaló que la operación permitirá acelerar la digitalización del Retail Media en tienda gracias a la tecnología y la presencia internacional de Vusion.

Según explicó, la compañía continuará centrada en ayudar a retailers y marcas a maximizar el valor de los espacios físicos mediante soluciones publicitarias cada vez más digitales, con el objetivo de generar nuevas oportunidades de negocio sin perder el foco en mejorar la experiencia del comprador.

Con esta adquisición, Vusion refuerza su posicionamiento en uno de los segmentos con mayor potencial dentro del ecosistema del Retail Media, en un momento en el que las cadenas de distribución buscan monetizar también el tráfico que generan sus establecimientos físicos, más allá del canal online.